BeInCrypto x ICP Hubs Webinar: พื้นฐานการตลาดสำหรับสตาร์ทอัพ

ในอุตสาหกรรมที่เคลื่อนที่ด้วยความเร็วของโค้ด ความเชื่อมั่น ยังคงเป็นสิ่งที่ไม่สามารถปลอมแปลงหรือรีบร้อนได้ นี่คือสาระสำคัญที่สะท้อนผ่านการสัมมนาออนไลน์ของ BeInCrypto x ICP Hubs เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่ง Alevtina Labyuk เจ้าหน้าที่หลักด้านการเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ BeInCrypto และสมาชิกคณะกรรมการที่ ICP Hubs ได้นำพาผู้ชมเจาะลึกถึงความหมายที่แท้จริงของการสร้างแบรนด์ Web3 ที่ยั่งยืน

การสัมมนานี้เป็นส่วนหนึ่งของการร่วมมือกันอย่างต่อเนื่องระหว่าง BeInCrypto กับ ICP Hubs ที่มีการรวมตัวของผู้ก่อตั้ง ผู้สร้าง และนักการตลาดมาเพื่อสำรวจชั้นเชิงกลยุทธ์ของชื่อเสียง การมองเห็น และการเล่าเรื่อง สามเสาหลักที่ Labyuk เชื่อว่าจะเป็นตัวแยกแยะโครงการที่จางหายไปหลังจากเปิดตัวจากโครงการที่สร้างความหมายใหม่ให้กับระบบนิเวศ

ใน Web3 การมองเห็นโดยปราศจากความน่าเชื่อถือคือเสียงรบกวน Labyuk กล่าวไว้ตั้งแต่ตอนต้นของการสัมมนา ใครๆ ก็สามารถซื้อกระแสหรือผู้มีอิทธิพลได้ แต่การมองเห็นที่สม่ำเสมอและน่าเชื่อถือเท่านั้นที่จะแปลงโครงการให้เป็นแบรนด์ได้

การมองเห็นคือชั้นแรกของความเชื่อมั่น

Alevtina เริ่มต้นด้วยการพูดถึงพื้นฐานของความน่าเชื่อถือ คือการมองเห็น เธอกล่าวว่ามันไม่เพียงพอที่จะมีบัญชี Twitter แชนแนลใน Discord หรือการกล่าวถึงจากผู้มีอิทธิพล การมองเห็นที่แท้จริงหมายถึงการสามารถถูกค้นพบได้ในสภาพแวดล้อมที่เชื่อถือได้ทั่ว Google โมเดลภาษาใหญ่ และสื่อที่มีชื่อเสียงสูง

เมื่อผู้คนได้ยินเกี่ยวกับโครงการจากเพื่อนหรือโฆษณา สิ่งแรกที่พวกเขาทำคือค้นหาบน Google เธออธิบาย หากพวกเขาไม่พบสิ่งที่น่าเชื่อถือ ไม่มีการสัมภาษณ์ ไม่มีรีวิว หรือการครอบคลุมโดยสื่อมืออาชีพ ความสนใจนั้นก็จะตายลงทันที

เธอเสนอว่าปัญหานี้คือการสูญเสียที่ซ่อนอยู่ใหญ่ที่สุดในด้านการตลาดคริปโต ทีมงานมักจะวัดผลของโฆษณาแต่ไม่ได้วัดช่องว่างความเชื่อมั่นที่เกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาการยืนยันและไม่พบบางสิ่ง

หลายโครงการสูญเสียผู้สนับสนุนหลายร้อยคนโดยไม่รู้ตัว Labyuk กล่าว ไม่มีเครื่องมือวิเคราะห์ที่สามารถวัดจำนวนคนที่จากไปเพราะร่องรอยออนไลน์ของคุณไม่ทำให้พวกเขามั่นใจ

เธอเน้นย้ำว่าความเชื่อมั่นต้องถูกสร้างขึ้นก่อนที่แคมเปญใหญ่ๆ จะเริ่มต้น นั่นหมายถึงการลงทุนในบทความ การสัมภาษณ์ และรีวิวบนแพลตฟอร์มที่ปลอดภัยและน่าเชื่อถือ ซึ่งไม่โฮสต์โฆษณาคาสิโน เหรียญหลอก หรือโปรโมชันที่หลอกลวง

ความปลอดภัยของแบรนด์สำคัญกว่าที่ผู้คนคิด หากเรื่องราวของโครงการคุณปรากฏถัดจากแบนเนอร์หลอกลวง ผู้ใช้จะเชื่อมโยงคุณกับโลกนั้นโดยไม่ได้ตั้งใจ คุณไม่สามารถสร้างชื่อเสียงในห้องที่มีเสียงรบกวน

แนวทาง 360 องศา

หนึ่งในภาพลวงตาที่ชื่นชอบของ Web3 คือมีช่องทางหรือกลยุทธ์เดียวที่สามารถขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน ไม่มีเครื่องมือวิเศษ เธอกล่าว แต่ละช่องทางมีบทบาทของมัน ส่วนที่ฉลาดคือการรู้วิธีการรวมมันทั้งหมด

เธอได้สรุปสิ่งที่เธอเรียกว่า การตลาดแบบ 360 องศาในระบบนิเวศที่กระจายศูนย์

• ชื่อเสียง ถูกสร้างขึ้นผ่านช่องทางที่เชื่อถือได้ เช่น BeInCrypto, Bloomberg, และ Forbes.
• การเข้าถึง ผ่านโฆษณาแสดงผล และการร่วมมือกับ KOL.
• การเปลี่ยนแปลง ผ่าน airdrops, quests, หรือการมีส่วนร่วมในรูปแบบเกม.
• การรักษาไว้ ผ่าน CRM, retargeting, และการติดต่อกับชุมชนอย่างต่อเนื่อง.

การตลาดไม่ใช่เส้นตรง เธออธิบาย. มันคือเครือข่ายของการเชื่อมต่อ, ทุกจุดที่สัมผัสได้สร้างขึ้นจากอีกจุดหนึ่ง เมื่อผู้ใช้เห็นเรื่องราวของคุณทุกที่ ตั้งแต่บทความจนถึงพอดแคสต์ และโพสต์ชุมชน นั่นคือจุดที่ความเชื่อเริ่มก่อตัว.

เวลาเป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์

บางทีที่น่าทบทวนที่สุดคือจุดที่สาม การสร้างแบรนด์ต้องใช้เวลา.

ต้องใช้ระหว่าง 40 ถึง 70 จุดสัมผัสก่อนที่จะมีคนจำหรือเชื่อถือแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง ลาบยุกกล่าว. นั่นคือหลายเดือนของการเปิดเผยสม่ำเสมอไม่ใช่แค่สัปดาห์ของกระแส.

ขึ้นอยู่กับลักษณะของโครงการและรายชื่อผู้สนับสนุน ไทม์ไลน์ที่มีประสิทธิภาพเริ่มจากสามถึงหกเดือนก่อนการสร้าง token ผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น แฮคกาธอนไมเนอร์ การร่วมมือกับชุมชน และการมีส่วนร่วมของสาธารณะ. การย่อทุกอย่างให้เหลือไม่กี่วันมักนำไปสู่ “ความบอดของการตลาด”.

เมื่อคุณเร่งรีบ คุณก็กำลังตะโกนเข้าไปในห้องที่เสียงดัง เธอกล่าว. อาจมีอีก token ที่กำลังเป็นที่นิยม หรือผู้ใช้ที่คุณตั้งเป้าไว้อาจไม่ได้ออนไลน์ในสัปดาห์นั้น แต่หากเรื่องราวของคุณได้เผยแพร่มาหลายเดือน คุณอยู่ในใจพวกเขาแล้ว นั่นคือวิธีที่ทูตแท้จริงก่อตัวขึ้น.

วิสัยทัศน์ระยะยาวนี้ยังต้องการความถ่อมตน. ผู้ก่อตั้งจำเป็นต้องมองการตลาดไม่ใช่เป็นการสร้างกระแสแต่เป็นการให้ความรู้ เธอเพิ่มเติม. คุณกำลังสอนคนว่าทำไมคุณถึงมีอยู่และทำไมคุณถึงสำคัญ. นั่นไม่ใช่สิ่งที่จะทำได้ในข้ามคืน.

ในฐานะสมาชิกคณะกรรมการตัดสินของ ICP Hubs, อเลฟตินาได้แบ่งปันการสังเกตการณ์จากการประเมินโครงการเริ่มต้นหลายสิบโครงการ. หลายโครงการมีเทคโนโลยีที่น่าประทับใจแต่ยากที่จะบอกเล่าเรื่องราวที่มีผลกระทบ.

โค้ดที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่เพียงพอ. หากคุณไม่สามารถอธิบายคุณค่าในภาษาที่คมชัดและเรียบง่าย คนจะเบื่อและไม่สนใจทันที.

ทีมที่ดีที่สุดที่เธอสังเกตได้คือทีมที่สามารถบอกเล่าภารกิจของตนในประโยคเดียวที่มีความหมายต่อมนุษย์ ไม่ใช่ศัพท์เทคนิค ไม่ใช่คำสบู่ แต่เป็นความหมาย.

ที่ซึ่งความไว้วางใจพบกับคุณภาพ

นอกจากการทำให้เห็นได้ชัดแล้ว เป้าหมายคือการสร้างระบบนิเวศน์ที่มีความน่าเชื่อถือ ซึ่งการรายงานของสื่อต่าง ๆ ที่มีคุณภาพจะเสริมสร้างโครงการที่แท้จริง และโครงการที่แท้จริงจะยกระดับความเชื่อถือในอุตสาหกรรม.

“BeInCrypto ไม่ได้เพียงแค่การตีพิมพ์เรื่องราวเท่านั้น แต่เป็นการสร้างสรรค์พวกมันอย่างรับผิดชอบ ด้วยความซื่อสัตย์ และด้วยกลยุทธ์ เพราะตำนานที่แท้จริงใน Web3 เกิดขึ้นที่ความไว้วางใจและคุณภาพพบกัน”

ในยุคที่อัลกอริทึมสามารถขยายทุกสิ่งได้ สิ่งที่ยังคงมีความสำคัญมากที่สุดคือ ความน่าเชื่อถือ และในโลกของบล็อกเชนที่ความโปร่งใสคือรหัส ความน่าเชื่อถือน่าจะเป็นสกุลเงินที่แข็งแกร่งที่สุด BeInCrypto ได้ช่วยให้หลายทีมใน Web3 ประสบความสำเร็จในการใช้กลยุทธ์วิสัยทัศน์นี้หลายชั้น หากต้องการสำรวจกรณีศึกษาและตัวอย่างจริง คุณสามารถติดต่อกับทีมความร่วมมือ BeInCrypto ที่นี่