ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาได้รับการวิพากษ์วิจารณ์เพิ่มขึ้นเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล การฉ้อโกง และความไม่มีประสิทธิภาพ การโฆษณาดิจิทัลแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะผ่านตัวกลางอย่าง Google และ Facebook ทำให้ขาดความโปร่งใสทั้งสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่
Ben Putley ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Alkimi Exchange เชื่อว่าอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลควรเปลี่ยนแปลงมานานแล้ว ที่นี่เขาอธิบายว่าบล็อกเชนกำลังเปลี่ยนแปลงการโฆษณาอย่างไรและทำไมถึงถึงเวลาที่อุตสาหกรรมต้องพัฒนา
Alkimi Exchange เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบกระจายศูนย์ที่ใช้บล็อกเชนซึ่งมุ่งแก้ไขความไม่มีประสิทธิภาพในระบบโฆษณาดิจิทัล แพลตฟอร์มนี้ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อลดตัวกลาง ลดค่าใช้จ่าย และให้ความโปร่งใสในการทำธุรกรรมระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ มันใช้โฆษณาที่มีการโทเค็นและสัญญาอัจฉริยะเพื่อทำให้การชำระเงินเป็นอัตโนมัติ เพื่อให้มั่นใจในประสิทธิภาพและการป้องกันการฉ้อโกง Alkimi ยังให้อำนาจผู้ใช้ในการควบคุมข้อมูลของตนเอง โดยให้พวกเขาเลือกที่จะแบ่งปันเพื่อรับรางวัลหรือรักษาความเป็นส่วนตัว
สภาพที่ล้มเหลวของการโฆษณา
ที่แก่นของมัน การโฆษณาดิจิทัล ดำเนินการผ่านตัวกลางที่ทำกำไรโดยการจัดการธุรกรรมระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ ตัวกลางเหล่านี้ — ตลาดโฆษณา แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSPs) และแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSPs) — ไม่เพียงแต่เพิ่มค่าใช้จ่ายแต่ยังเพิ่มความเสี่ยงต่อการฉ้อโกง ผู้ลงโฆษณาต้องเผชิญกับการสูญเสียทั่วโลกถึง 65 พันล้าน USD ต่อปีเนื่องจากกิจกรรมฉ้อโกง รวมถึงการจราจรที่สร้างโดยบอทและการปรับเปลี่ยนเมตริก
ผู้ลงโฆษณากำลังเทเงินเข้าสู่ระบบที่พวกเขาไม่สามารถเห็นหรือควบคุมได้ การฉ้อโกงเจริญเติบโตในสภาพแวดล้อมที่ขาดความโปร่งใส การขาดความรับผิดชอบยังบั่นทอนความไว้วางใจ โดยผู้ลงโฆษณาไม่แน่ใจว่าการใช้จ่ายของพวกเขาแปลเป็นการมีส่วนร่วมที่มีความหมายหรือผลลัพธ์หรือไม่ Ben Putley อธิบาย
ผู้เผยแพร่ถูกจำกัดทางการเงินภายใต้ระบบนี้ แม้ว่าพวกเขาจะรับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมและขับเคลื่อนระบบโฆษณา แต่พวกเขามักจะเห็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของรายได้จากโฆษณา เนื่องจากตัวกลางอ้างสิทธิ์ในส่วนแบ่งที่สำคัญ สิ่งนี้ทำให้ผู้เผยแพร่มีผลกำไรลดลงแม้จะมีบทบาทสำคัญในกระบวนการ
ผู้ใช้ไม่ได้รับผลดีไปกว่านี้ แพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ปฏิบัติต่อพวกเขาเป็นสินค้า เก็บเกี่ยวข้อมูลของพวกเขาโดยไม่ได้รับความยินยอมและท่วมท้นพวกเขาด้วยโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมายหรือรบกวน สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของตัวบล็อกโฆษณา โดยผู้ใช้หลายคนเลือกที่จะหลีกเลี่ยงโฆษณาโดยสิ้นเชิงแทนที่จะมีส่วนร่วมกับระบบที่พวกเขาไม่ไว้วางใจ
ผู้ใช้รู้สึกว่าถูกเอาเปรียบ และพวกเขาไม่ได้ผิด พวกเขาถูกกีดกันจากห่วงโซ่คุณค่าในขณะที่ข้อมูลส่วนตัวของพวกเขาขับเคลื่อนมัน เขาเสริม
เทคโนโลยีบล็อกเชนเสนอวิธีแก้ปัญหาที่สวยงามสำหรับปัญหาเหล่านี้หลายประการโดยการแนะนำกรอบการทำงานที่โปร่งใสและกระจายศูนย์สำหรับการโฆษณา แตกต่างจากระบบปัจจุบันที่การทำธุรกรรมเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมที่ไม่โปร่งใส บล็อกเชนสร้างบัญชีแยกประเภทสาธารณะที่ทุกการแสดงผล การคลิก และการทำธุรกรรมสามารถตรวจสอบได้
สำหรับผู้ลงโฆษณา ความโปร่งใสนี้หมายถึงการมองเห็นแบบเรียลไทม์ว่าเงินงบประมาณถูกใช้ไปอย่างไรและการรับรองว่าการลงทุนของพวกเขากำลังเข้าถึงผู้ใช้จริงแทนที่จะเป็นบอท สำหรับผู้เผยแพร่ บล็อกเชนทำให้มั่นใจว่าพวกเขาได้รับค่าตอบแทนที่ยุติธรรม เนื่องจากการชำระเงินเป็นอัตโนมัติและตรวจสอบได้ ทุกธุรกรรมถูกบันทึกในเครือข่ายกระจายศูนย์ ทำให้สามารถตรวจสอบได้และต้านทานการปรับเปลี่ยน
ผ่าน Ads Explorer ซึ่งเป็นเครื่องมือเฉพาะของเรา Alkimi มอบความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ในทุกธุรกรรมโฆษณา ทุกธุรกรรมบน Alkimi ได้รับการตรวจสอบโดยเครือข่ายผู้ตรวจสอบแบบกระจายศูนย์และจัดเก็บบนบล็อกเชน Ethereum เพื่อให้มั่นใจว่าการใช้จ่ายทั้งหมดสามารถตรวจสอบได้อย่างเต็มที่และขจัดความคลุมเครือที่พบได้บ่อยในระบบดั้งเดิม Putley กล่าว
ลดต้นทุนโดยการกำจัดคนกลาง
ความไม่มีประสิทธิภาพของโมเดลโฆษณาปัจจุบันเกิดจากการพึ่งพาคนกลางเป็นหลัก องค์กรเหล่านี้รับส่วนแบ่งที่สำคัญจากการใช้จ่ายโฆษณา ทำให้ผู้ลงโฆษณามีต้นทุนสูงขึ้นและผู้เผยแพร่มีรายได้ต่ำลง งานวิจัยชี้ว่าเกือบครึ่งหนึ่งของงบประมาณผู้ลงโฆษณา — ประมาณ 47% — ถูกดูดซับโดยค่าธรรมเนียมเหล่านี้
แพลตฟอร์มแบบกระจายศูนย์เปลี่ยนแปลงเศรษฐศาสตร์ของการโฆษณา โดยการกำจัดคนกลาง เราได้ลดค่าธรรมเนียมเหลือเพียง 3-8% นี่ไม่ใช่แค่การปรับปรุงเล็กน้อย — มันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ Putley กล่าว
การประหยัดต้นทุนนี้เป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดสรรงบประมาณมากขึ้นเพื่อการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย ในขณะที่ผู้เผยแพร่ได้รับส่วนแบ่งรายได้ที่มากขึ้น ทำให้พวกเขาสามารถลงทุนในเนื้อหาคุณภาพสูงได้
Smart contracts เป็นส่วนประกอบสำคัญของระบบนี้ ข้อตกลงที่ดำเนินการเองเหล่านี้จะทำให้การชำระเงินระหว่างผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่เป็นไปโดยอัตโนมัติตามเงื่อนไขที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ตัวอย่างเช่น smart contract อาจเรียกการชำระเงินเมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาหรือทำการซื้อ
Smart contracts รับประกันความยุติธรรมโดยการกำจัดความจำเป็นในการมีคนกลาง พวกเขาดำเนินการธุรกรรมทันทีและไม่มีอคติ โดยอิงจากเงื่อนไขที่ตกลงกันไว้ทั้งหมด Smart contracts ยังเพิ่มชั้นความปลอดภัย เนื่องจากไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อถูกนำไปใช้ ทำให้เป็นระบบที่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และน่าเชื่อถือสำหรับทุกฝ่าย เขากล่าว
แต่การกระจายศูนย์ไม่ได้เกี่ยวกับการปรับปรุงความโปร่งใสและลดต้นทุนเท่านั้น — มันยังเกี่ยวกับการเสริมพลังให้กับผู้ใช้ ในโมเดลปัจจุบัน ผู้ใช้เป็นผู้เข้าร่วมที่ไม่สามารถควบคุมได้ว่าข้อมูลของพวกเขาถูกเก็บรวบรวมหรือใช้อย่างไร
บล็อกเชนเปลี่ยนแปลงเรื่องนี้ โดยให้ผู้ใช้มีความสามารถในการตัดสินใจว่าข้อมูลของพวกเขาจะถูกแชร์อย่างไร และยังให้รางวัลสำหรับการมีส่วนร่วมของพวกเขา
ผู้ใช้ควรมีสิทธิ์ตัดสินใจขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับข้อมูลของพวกเขา ด้วยการกระจายศูนย์ พวกเขาสามารถเลือกที่จะแชร์ข้อมูลของพวกเขาเพื่อแลกกับรางวัลหรือเก็บข้อมูลของพวกเขาเป็นส่วนตัวหากพวกเขาต้องการ Putley กล่าว
แนวทางที่เน้นผู้ใช้นี้ไม่เพียงแต่เคารพความเป็นส่วนตัว แต่ยังสร้างระบบที่มีจริยธรรมและเป็นประโยชน์ร่วมกัน ผู้ใช้ที่เลือกที่จะแชร์ข้อมูลของพวกเขาทำเช่นนั้นอย่างโปร่งใสและได้รับค่าตอบแทน ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลที่แม่นยำและมีส่วนร่วมมากขึ้น ตามที่ Putley กล่าว มันเกี่ยวกับการสร้างความไว้วางใจและสร้างระบบที่ทุกคนรู้สึกว่าพวกเขาได้รับประโยชน์
ความท้าทายในการยอมรับ
แม้จะมีศักยภาพ แต่การโฆษณาแบบกระจายศูนย์ยังคงเผชิญกับอุปสรรคหลายประการ หนึ่งในอุปสรรคที่สำคัญที่สุดคือความยากลำบากในการเรียนรู้ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีบล็อกเชน
ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่หลายคนคุ้นเคยกับระบบดั้งเดิมและอาจลังเลที่จะนำโมเดลที่พวกเขามองว่าเป็นเรื่องซับซ้อนหรือยังไม่ได้รับการพิสูจน์มาใช้
ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการเอาชนะความเฉื่อยชา ผู้คนมักต่อต้านการเปลี่ยนแปลง แม้เมื่อประโยชน์จะชัดเจน ที่ Alkimi เราแก้ไขปัญหานี้โดยทำให้แพลตฟอร์มของเราสามารถทำงานร่วมกับเทคโนโลยีโฆษณาที่มีอยู่ได้ ทำให้การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ Putley กล่าว
เพื่อแก้ไขปัญหานี้ แพลตฟอร์มต้องให้ความสำคัญกับการศึกษาและการทำงานร่วมกัน ระบบแบบกระจายศูนย์ต้องผสานเข้ากับกระบวนการทำงานที่มีอยู่ได้อย่างราบรื่น ลดความขัดแย้งสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ที่กำลังเปลี่ยนแปลง
งานออฟไลน์ที่ Ben และทีมของเขาแสดงแนวทางของพวกเขามีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการยอมรับ โดยแสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนในทางปฏิบัติ
มันเกี่ยวกับการทำให้สิ่งที่เป็นนามธรรมกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ เรากำลังแสดงให้ผู้คนเห็นว่าโฆษณาแบบกระจายศูนย์ไม่ใช่แค่แนวคิด แต่เป็นความจริงที่ทำงานได้ เขากล่าว
นักวิจารณ์บล็อกเชนมักชี้ไปที่การใช้พลังงานและความสามารถในการขยายตัวเป็นข้อเสียที่อาจเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้แก้ไขข้อกังวลเหล่านี้หลายประการ
การใช้ โซลูชันการขยายตัว Layer-2 ช่วยให้แพลตฟอร์มแบบกระจายศูนย์สามารถประมวลผลปริมาณธุรกรรมสูงได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายด้านสิ่งแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับโมเดลบล็อกเชนก่อนหน้านี้
การโฆษณาเป็นอุตสาหกรรมที่มีปริมาณสูง เราออกแบบแพลตฟอร์มของเราให้จัดการกับขนาดนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพในขณะที่ลดการใช้พลังงาน Ben ยอมรับ
การปรับปรุงเหล่านี้ทำให้ระบบแบบกระจายศูนย์มีความเป็นไปได้มากขึ้นและวางตำแหน่งให้เป็นทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกทั่วโลก
วิสัยทัศน์ของ Alkimi สำหรับอนาคต
เมื่ออุตสาหกรรมโฆษณายังคงพัฒนาไป กรณีสำหรับการกระจายศูนย์ก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้น โมเดลปัจจุบันไม่ยั่งยืน เต็มไปด้วยความไม่มีประสิทธิภาพ ความไม่ไว้วางใจ และข้อบกพร่องทางจริยธรรม บล็อกเชนเสนอเส้นทางข้างหน้าโดยแก้ไขปัญหาเหล่านี้และสร้างระบบที่สร้างขึ้นบนความโปร่งใส ประสิทธิภาพ และความยุติธรรม
เรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่แรงผลักดันมีอยู่ การกระจายศูนย์ไม่ใช่แค่แนวโน้ม มันคือทิศทางที่อุตสาหกรรมกำลังมุ่งหน้าไป Putley กล่าว
ความสำเร็จของการเปลี่ยนแปลงนี้จะขึ้นอยู่กับนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการทำให้ระบบบล็อกเชนเข้าถึงได้และขยายตัวได้ แพลตฟอร์มต้องมุ่งเน้นไปที่การให้ประโยชน์ที่วัดได้แก่ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้ใช้
สำหรับผู้ลงโฆษณา นี่หมายถึง ROI ที่ดีขึ้นและลดต้นทุน สำหรับผู้เผยแพร่ มันเกี่ยวกับการชดเชยที่ยุติธรรมและรายได้ที่ยั่งยืน และสำหรับผู้ใช้ มันเกี่ยวกับทางเลือก ความเป็นส่วนตัว และความเคารพ
ในที่สุด มันเกี่ยวกับการสร้างระบบที่ทุกคนชนะ นั่นคือสิ่งที่โฆษณาแบบกระจายศูนย์สัญญาไว้ และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังทำงานเพื่อส่งมอบ Ben สรุป
ข้อจำกัดความรับผิด
หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื้อหาต่อไปนี้ไม่ได้สะท้อนถึงมุมมองหรือความคิเห็นของ BeInCrypto มันจัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้นและไม่ควรถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำทางการเงิน กรุณาทำการวิจัยของคุณเองก่อนที่จะทำการตัดสินใจลงทุนใดๆ
