ตลาดแลกเปลี่ยนคริปโตของเกาหลีใต้ Bithumb ได้เปิดตัวแคมเปญขนาดใหญ่ที่ไม่คิดค่าธรรมเนียมเพื่อขยายส่วนแบ่งการตลาดอย่างจริงจัง
Bithumb ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่าจะใช้ค่าธรรมเนียมการซื้อขายเป็นศูนย์กับสกุลเงินดิจิทัล 200 รายการในตลาดวอนเกาหลี โดยมีผลตั้งแต่เวลา 18:00 น. KST (09:00 น. UTC) และดำเนินต่อไปจนกว่าจะมีประกาศเพิ่มเติม
การเปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้ใช้
แม้ว่าการทำธุรกรรมสำหรับโทเค็นที่ไม่คิดค่าธรรมเนียมเหล่านี้จะนับรวมในระดับสมาชิกของ Bithumb แต่จะไม่มีสิทธิ์ได้รับคะแนนการซื้อขายหรือรางวัลผู้สร้าง
Sponsoredแคมเปญนี้โดดเด่นจากกิจกรรมก่อนหน้านี้เพราะถูกนำไปใช้โดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องลงทะเบียนแยกต่างหาก Bithumb เคยจัดกิจกรรมที่ไม่คิดค่าธรรมเนียมในปี 2023 และ 2024 แต่ต้องให้ผู้ใช้ลงทะเบียนคูปองเพื่อเข้าร่วม
นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมมองว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็นความพยายามเชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในประเทศท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง แม้ว่าตลาดแลกเปลี่ยนที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ Upbit ยังคงครองตลาดวอนเกาหลี แต่ Bithumb กำลังปิดช่องว่างอย่างรวดเร็ว โดยแสดงการเติบโตที่แข็งแกร่งในปริมาณการซื้อขายและผู้ใช้ใหม่ นโยบายการยกเว้นค่าธรรมเนียมขนาดใหญ่นี้ถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์ที่ชัดเจนในการดึงดูดผู้ใช้อย่างแข็งขันและเร่งการไล่ตามการครองตลาดของ Upbit
ตามข้อมูลจาก Mobile Index เมื่อวันที่ 16 กันยายน ส่วนแบ่งการตลาดของ Upbit อยู่ที่ 59.08% เมื่อเดือนที่แล้ว ขณะที่ Bithumb อยู่ที่ 33.42% แสดงให้เห็นถึงช่องว่างที่แคบลงระหว่างสองตลาดแลกเปลี่ยน เมื่อวันที่ 9 กันยายน ส่วนแบ่งของ Bithumb ถึง 45.6% ปิดช่องว่างกับ Upbit (51.6%) เหลือเพียงหกเปอร์เซ็นต์
เพียงหนึ่งหรือสองปีที่แล้ว ช่องว่างกว้างกว่านี้มาก ในเดือนกันยายน 2023 Upbit ครองส่วนแบ่งการตลาด 60.7% มากกว่าสามเท่าของ Bithumb ที่ 17.6% อย่างไรก็ตาม ผู้ท้าชิงเริ่มกลับมาในเดือนธันวาคมนั้น โดยถึง 21.7% และในที่สุดก็เพิ่มขึ้นกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ในเวลาเพียงหนึ่งปีจนถึง 31.46% ในเดือนพฤศจิกายนของปีที่แล้ว
Bithumb แซงหน้า Upbit ได้อย่างไร
Bithumb เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในปี 2024 ผ่านการอัปเกรด UI รางวัลภารกิจเกม เครื่องมือการซื้อขายอัตโนมัติ และตัวชี้วัดการครอง Bitcoin ในปี 2025 ได้เปลี่ยนไปสู่ท่าทีตลาดที่ก้าวร้าวมากขึ้น โดยการลิสต์โทเค็นใหม่มากกว่า Upbit และมุ่งเน้นไปที่การซื้อขาย “value coins” อย่างแข่งขันกัน เน้นย้ำถึงความพยายามของ Bithumb ในการลดช่องว่างส่วนแบ่งการตลาด
Upbit ก็กำลังปกป้องการครองตลาดของตนอย่างแข็งขันโดย เพิ่มจำนวนเหรียญที่ลิสต์อย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้ปกป้องการเป็นผู้นำตลาดโดยการบุกเบิกการลิสต์ แต่โดยการตามการเคลื่อนไหวของ Bithumb โดยเพิ่มโทเค็นหลายรายการที่ Bithumb ลิสต์ก่อน กลยุทธ์การตอบสนองนี้ตรงข้ามกับวิธีการเชิงรุกที่ก้าวร้าวของ Bithumb
ในประเทศเกาหลีใต้ บัญชีคริปโตในตลาดแลกเปลี่ยนภายในประเทศ คิดเป็นประมาณ 30% ของประชากร. ตามข้อมูลจาก Kaiko Research วอนเกาหลีใต้ (KRW) ได้กลายเป็นสกุลเงินที่ใช้มากที่สุดอันดับสองในการซื้อขายคริปโต รองจาก USD เท่านั้น