การตลาดคริปโตในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วต้องการมากกว่าการรณรงค์ที่ฉูดฉาด Neal Gorevic, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดที่ Consensys เชื่อว่าการสร้างความไว้วางใจและความภักดีเริ่มต้นด้วยการเสริมพลังให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
ในบทสัมภาษณ์พิเศษกับ BeInCrypto, Gorevic แบ่งปันกลยุทธ์สำคัญสามประการที่สามารถช่วยเปลี่ยนโครงการ Web3 ให้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม
1. สร้างชุมชนที่มีพลัง
ทุกโครงการ Web3 ที่ประสบความสำเร็จต้องพึ่งพาชุมชนที่มีความกระตือรือร้นและภักดี Gorevic มองว่า การเสริมพลังให้กับชุมชน เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดใน การตลาดคริปโต
ชุมชนเป็นส่วนประกอบที่สำคัญที่สุดของทุกโครงการใน Web3 โครงการที่ประสบความสำเร็จที่สุดจะมีการสนทนาที่กระตือรือร้นและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขา มีการขอความคิดเห็น รับฟังความต้องการ และทำให้พวกเขาสามารถสนับสนุนแบรนด์หรือโครงการที่พวกเขาสนับสนุนได้ Gorevic กล่าวกับ BeInCrypto
ชุมชนที่ได้รับการเสริมพลังทำมากกว่าการสนับสนุน พวกเขามีส่วนร่วม MetaMask Snaps แพลตฟอร์มที่ขยายได้ของ Consensys สะท้อนถึงปรัชญานี้ นักพัฒนาสร้างสถาปัตยกรรม Snaps โดยรับฟังความคิดเห็นจากผู้ใช้ เพื่อให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มสอดคล้องกับความต้องการของชุมชน
เรารู้จากชุมชนผู้ใช้และนักพัฒนาของเราว่าพวกเขาต้องการกระเป๋าเงินที่ขยายได้และเชื่อถือได้มากที่สุดเพื่อสำรวจขอบเขตของ Web3 Gorevic กล่าว
กระบวนการร่วมมือนี้แสดงให้เห็นว่าความคิดเห็นของชุมชนสามารถกำหนดทิศทางของผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร โดยการปฏิบัติต่อผู้ใช้เป็นผู้ร่วมสร้าง โครงการสามารถสร้างความไว้วางใจและส่งเสริมความภักดีที่ยั่งยืน Gorevic เน้นว่าการร่วมมือเช่นนี้เปลี่ยนผู้ใช้ให้เป็นผู้สนับสนุนที่มีส่วนร่วมในความสำเร็จของโครงการ
2. มีทรัพยากรการตลาดคริปโตที่เหมาะสม
ใน การตลาดคริปโต ผู้มีอิทธิพลมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและกำหนดการรับรู้ของสาธารณะ Gorevic อย่างไรก็ตาม เน้นความสำคัญของการเลือกผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับค่านิยมของโครงการ
ผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดสำหรับโครงการของคุณคือผู้ที่มีความหลงใหลในสิ่งที่คุณกำลังสร้างและเข้าใจความแตกต่างของคุณในตลาด เขากล่าว
การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลควรรู้สึกเป็นธรรมชาติ โครงการต้องตรวจสอบผู้ร่วมมือที่เป็นไปได้อย่างรอบคอบ เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย ผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงจะขยายความไว้วางใจ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในอุตสาหกรรมที่มักถูกวิจารณ์ว่าเป็นการเก็งกำไร
เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น NFTs, ความเป็นจริงเสริม (AR) และความเป็นจริงเสมือน (VR) ยังเปลี่ยนวิธีที่โครงการคริปโตเชื่อมต่อกับผู้ใช้ Gorevic เน้นถึงพลังของเครื่องมือเหล่านี้ในการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำและมีส่วนร่วม
สตูดิโอสร้าง NFT ของเรา Phosphor ได้ขับเคลื่อนการเปิดตัวที่ยอดเยี่ยมหลายครั้งที่ช่วยให้ผู้ชมของเรามี ‘หลักฐานของประสบการณ์’ เป็นที่ระลึกของการเปิดตัวการตลาด เขาแชร์
Consensys ยังใช้การติดตั้ง AR และ VR ในระหว่างงานสดเพื่อดึงดูดผู้เข้าร่วมและส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เครื่องมือเหล่านี้ไปไกลกว่าความแปลกใหม่
พวกเขาทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างเทคโนโลยีและการเล่าเรื่อง ช่วยให้โครงการสื่อสารคุณค่าในวิธีที่ชาญฉลาด โดยการผสานเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่เข้ากับกลยุทธ์การตลาด โครงการสามารถโดดเด่นในตลาดที่แออัดและทิ้งความประทับใจที่ยั่งยืนให้กับผู้ชมของพวกเขา
3. เน้นความโปร่งใสและการดำเนินการ
ในระบบนิเวศ Web3 ที่ความสงสัยสูง การทำตามสัญญามีความสำคัญมากกว่าที่เคย ปรัชญา “แสดง ไม่บอก” ของ Gorevic เน้นถึงความสำคัญของการแสดงคุณค่าที่จับต้องได้
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทำตามสัญญา แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้และชุมชนของคุณมีส่วนร่วมและใช้สิ่งที่คุณกำลังสร้างอย่างไร และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความสนับสนุนทั้งหมดของคุณเน้นจุดที่แตกต่างของคุณ เขาแนะนำ
โครงการที่สัญญาเกินจริงเสี่ยงต่อการสูญเสียความน่าเชื่อถือ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมที่ความล้มเหลวถูกขยายใหญ่ขึ้น Gorevic สนับสนุนให้ทีมมุ่งเน้นไปที่ความโปร่งใสโดยให้เมตริกที่ชัดเจนและการสื่อสารที่เปิดเผยกับชุมชนของพวกเขา การปรับกลยุทธ์การตลาด ให้สอดคล้องกับ KPI ที่วัดได้ช่วยให้มั่นใจในความรับผิดชอบและช่วยให้โครงการปรับตัวตามข้อเสนอแนะ
สำหรับการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของโปรแกรมการตลาด การดูการมีส่วนร่วมและความรู้สึกของชุมชนของคุณอย่างต่อเนื่องก็สำคัญเช่นกัน เพื่อเป็นบารอมิเตอร์สำหรับสิ่งที่ได้ผลและไม่ได้ผล เขาอธิบาย
ความโปร่งใสสร้างความไว้วางใจ และสร้างวงจรข้อเสนอแนะที่ขับเคลื่อนการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง จริยธรรมแบบกระจายอำนาจของ Web3 เสนอบทเรียนที่มีค่าสำหรับบริษัทดั้งเดิม โดยเฉพาะผู้ที่ติดอยู่ในโมเดลแบบลำดับชั้น Gorevic เชื่อว่าการเน้นความร่วมมือและการมีส่วนร่วมของผู้ชมของ Web3 สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับอุตสาหกรรมดั้งเดิมในการคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของพวกเขา
การสร้างแบรนด์ไม่ใช่ทิศทางเดียว และใน Web3 ที่เราทุกคนกำลังสร้างในที่สาธารณะ ชุมชนของคุณมีบทบาทสำคัญในการกำหนดตัวตนและการรับรู้ของแบรนด์ของคุณ เขากล่าว
บริษัทดั้งเดิมมักพึ่งพาการส่งข้อความทางเดียวเพื่อเข้าถึงผู้ชมของพวกเขา ในทางตรงกันข้าม โครงการ Web3 ประสบความสำเร็จโดยการส่งเสริมการสนทนาและปฏิบัติต่อชุมชนของพวกเขาเป็นพันธมิตร
วิธีการนี้พยายามสร้างความภักดีและขับเคลื่อนการสร้างสรรค์ ปรัชญาของ Gorevic แสดงให้เห็นว่าความคิดแบบร่วมมือสามารถเปลี่ยนอุตสาหกรรมนอกเหนือจากคริปโตได้อย่างไร
แม้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้จะสร้างโอกาส แต่ก็มีความท้าทายเช่นกัน การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงต้องการการตรวจสอบอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับค่านิยมของโครงการ
เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ต้องการการลงทุนและความเชี่ยวชาญ ซึ่งอาจทำให้ทีมขนาดเล็กหรือสตาร์ทอัพต้องยืดตัว ความโปร่งใส แม้ว่าจะมีความสำคัญ แต่ก็เปิดเผยโครงการต่อการตรวจสอบและบังคับให้ทีมเผชิญหน้ากับจุดอ่อน
บทเรียนสำหรับอุตสาหกรรมดั้งเดิมจากการตลาดคริปโต
แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ แต่ Gorevic ยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดสกุลเงินดิจิทัล
เมื่อเราก้าวเข้าสู่โลกที่กระจายอำนาจมากขึ้นใน Web3 เป็นไปได้ว่าชุมชนและการคัดสรรจะมีบทบาทสำคัญมากขึ้นสำหรับแบรนด์ในการอำนวยความสะดวกในการค้นพบและรักษาความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องกับผู้ชมของพวกเขา เขาคาดการณ์
โดยการให้ความสำคัญกับความร่วมมือ ความแท้จริง และความโปร่งใส โครงการต่างๆ สามารถนำทางผ่านความท้าทายเหล่านี้และเติบโตในตลาดคริปโตที่ผันผวน Web3 แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ใน วิธีที่แบรนด์มีปฏิสัมพันธ์ กับผู้ชมของพวกเขา
โมเดลการตลาดแบบดั้งเดิมที่มีโครงสร้างจากบนลงล่างและการส่งข้อความทางเดียวไม่สามารถสร้างความประทับใจในโลกที่กระจายอำนาจได้ ข้อมูลเชิงลึกของ Gorevic เสนอแผนที่สำหรับโครงการที่ต้องการสร้างความไว้วางใจและความภักดีที่ยั่งยืน
เมื่อคุณมีส่วนร่วมกับชุมชนของคุณอย่างแท้จริง พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการสนทนา แต่เป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง Gorevic สรุป
แนวทางของเขาเน้นย้ำถึงพลังการเปลี่ยนแปลงของความร่วมมือ ความแท้จริง และความโปร่งใส แม้ว่าจะมีรากฐานใน Web3 แต่หลักการเหล่านี้ก็มีบทเรียนสำหรับอุตสาหกรรมใดๆ ที่อยู่รอดในยุคดิจิทัล เมื่อคริปโตยังคงพัฒนา โครงการที่ให้ความสำคัญกับค่านิยมเหล่านี้จะกำหนดอนาคตของการตลาดและนวัตกรรม
ข้อจำกัดความรับผิด
หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื้อหาต่อไปนี้ไม่ได้สะท้อนถึงมุมมองหรือความคิเห็นของ BeInCrypto มันจัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้นและไม่ควรถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำทางการเงิน กรุณาทำการวิจัยของคุณเองก่อนที่จะทำการตัดสินใจลงทุนใดๆ
