เป็นเรื่องที่รู้กันดีว่า อุตสาหกรรม “สกุลเงินดิจิทัล” มีชื่อเสียงในเรื่องความผันผวนอย่างที่ไม่สามารถคาดเดาได้ทั้งในช่วงตลาดหมีและตลาดกระทิง รวมไปถึง การนำเอาเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ล้ำสมัยมาใช้งาน ทำให้มันเป็นเสมือนสนามเด็กเล่นที่ไม่เหมือนใครของเหล่าผู้เชี่ยวชาญด้าน Crypto Marketing
ท่ามกลางความผันผวนของตลาดกระทิงและตลาดหมี Mariangel Garcia อดีต Global Community Lead ของ BNB Chain และ Digital Strategist ผู้ช่ำชอง ได้แชร์ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดคริปโต เพื่อช่วยให้สามารถก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรมนี้ได้ง่ายยิ่งขึ้น
ระบบที่ออกแบบมาให้คงอยู่ได้ในทั้งตลาดหมีและตลาดกระทิง
Mariangel Garcia เล่าถึงประสบการณ์ของเธอในช่วงตลาดหมี เธอกล่าวว่า ถึงแม้ว่าตลาดซื้อขายจะอยู่ในสภาวะที่ไม่ค่อยดี แต่แรงผลักดันในการคิดค้นและสร้างสิ่งต่างๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีบล็อกเชนก็ยังไม่ได้หยุดลง การเปลี่ยนจากงานด้านการเงินแบบรวมศูนย์ (CeFi) ไปเป็นที่ปรึกษา ทำให้เธอได้เรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ในวิชาชีพของเธอ
การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ได้นำไปสู่การร่วมมือกับบริษัทข้ามชาติที่มีความสนใจในการใช้งานโซลูชั่นแบบกระจายอำนาจ ซึ่งเป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นว่า เทคโนโลยีบล็อกเชนนั้นมีอิทธิพลมากกว่าความเป็นไปของตลาด
เพื่อที่จะจัดการกับความท้าทายต่างๆ Garcia เน้นย้ำถึงความสำคัญของการวางแผนในระยะยาว แทนที่จะมุ่งความสนใจไปที่ผลประโยชน์ในระยะสั้น นอกจากนี้ เนื่องจากตลาดสกุลเงินดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ดังนั้น มันจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องมีโซลูชั่นที่สามารถใช้งานได้อย่างยั่งยืนในอนาคต เพื่อที่จะบรรลุเป้าหมายนี้ กลยุทธ์เหล่านี้จะมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการปรับขนาดและความสามารถในการบูรณาการเข้ากับระบบอื่นๆ ในอนาคตเพื่อที่จะสามารถสร้างโซลูชั่นที่ยั่งยืนขึ้นมาได้
หลักการของการกระจายอำนาจซึ่งเป็นแกนหลักของเทคโนโลยีบล็อกเชน มีบทบาทสำคัญเป็นอย่างมากในกลยุทธ์ของ Garcia ในการที่จะสร้างโซลูชั่นที่ยั่งยืนและปลอดภัย
“แนวทางของฉันคือการให้ความสนใจกับหลักการพื้นฐานของบล็อกเชนและศักยภาพที่จะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในระยะยาว กลยุทธ์ของฉันคือการทำให้แน่ใจว่า โซลูชั่นทางเทคโนโลยีของเราจะสามารถปรับตัวได้และมีความยืดหยุ่น ด้วยการให้ความสำคัญกับความสามารถในการปรับขนาด และความสามารถในการผสานรวมกับเทคโนโลยีในอนาคต เราจะสร้างระบบที่ออกแบบมาให้ใช้งานได้ยาวนาน โดยให้ความสำคัญกับระบบที่โปร่งใส เป็นโซลูชั่นแบบโอเพ่นซอร์ส และเสริมศักยภาพให้กับผู้ใช้งานในทุกๆ โปรเจกต์ที่เราทำ”
อ่านเพิ่มเติมได้ที่: 6 เอเจนซี่การตลาด Web3 ที่ดีที่สุด ที่จะช่วยโปรโมทโปรเจกต์คริปโตของคุณได้!
การปรับกลยุทธ์ของการทำการตลาดคริปโต ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ในระยะยาวในช่วงเวลาที่ยากลำบากนั้น จะต้องโฟกัสในเรื่องคุณค่าเป็นหลัก Garcia ได้เน้นย้ำถึงเรื่องการส่งมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับลูกค้าผ่านคอนเทนต์ ผลิตภัณฑ์และบริการ ส่วนสำคัญของแนวทางนี้คือการทำความเข้าใจความต้องการและเป้าหมายของผู้ใช้งาน
โครงการต่างๆ เช่น การจัดค่ายฝึกอบรม จะเป็นการช่วยส่งเสริมในเรื่องการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องและให้คำแนะนำแก่ผู้เข้าร่วม และยังสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจไปพร้อมๆ กันได้อีกด้วย
“หัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาดทั้งหมดที่ฉันใช้คือหลักการในการส่งมอบคุณค่าที่แท้จริง แทนที่จะใช้ลูกเล่นที่ฉูดฉาด หรือ โปรโมชั่นส่งเสริมการขายชั่วคราว เรามุ่งเน้นไปที่การสร้างคอนเทนต์ ผลิตภัณฑ์ และบริการที่นำเสนอผลประโยชน์ที่จับต้องได้ ด้วยการใช้กลยุทธ์ในการส่งมอบคุณค่าที่แท้จริง เรามั่นใจได้ว่าอิทธิพลของเราจะยังคงอยู่ ถึงแม้ว่าเทรนด์ของตลาดจะมีความผันผวนก็ตาม”
แนวทาง “Human-First” ใน Crypto Marketing
ตามที่ Garcia กล่าว แทนที่จะใช้เพื่อกำหนดคีย์เวิร์ด SEO ควรจะเป็นอะไรได้มากกว่านั้น เธอแนะนำให้นักการตลาดคริปโตให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับความต้องการและความสนใจที่แท้จริงของผู้ชม
“เราพูดคุยกับผู้ใช้งานของเราอยู่เป็นประจำ, ขอความคิดเห็นจากพวกเขา, และปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของเราโดยอิงจากฟี๊ดแบ็คจากพวกเขา การสื่อสารแบบสองทางนี้ช่วยให้โซลูชั่นของเราดียิ่งขึ้น และยังช่วยให้เราสร้างความไว้วางใจกับผู้ใช้งานของเราได้ นอกจากนี้ เรายังแสดงให้เห็นได้ว่าเทคโนโลยีของเราสามารถยกระดับชีวิต, ลดช่องว่าง, และส่งเสริมชุมชนได้อย่างไร แนวทางในการ “ให้มนุษย์เป็นศูนย์กลาง” ช่วยทำให้มั่นใจได้ว่า ข้อความของเราจะได้รับการรับฟังและสามารถสร้างความสัมพันธ์ต่อกันได้อย่างมีความหมาย”
การมาบรรจบกันของ “สกุลเงินดิจิทัล” และภาคส่วนเกิดใหม่ เช่น การพนันออนไลน์, วิดีโอเกม, และการเงินแบบกระจายอำนาจ (DeFi) ส่งผลให้กลยุทธ์ทางการตลาดมีความหลากหลายและมีความยืดหยุ่นมากขึ้น ถึงแม้ว่ากลยุทธ์ที่ใช้อาจจะแตกต่างกันไปในแต่ละประเภทงานที่เฉพาะเจาะจง แต่ก็ยังมีหลักคำสอนบางอย่างที่ยังคงสอดคล้องอยู่กับแนวทางเหล่านี้: หลักการพื้นฐานของบล็อกเชน
หลักการเหล่านี้ — การกระจายอำนาจ, แนวทางที่เน้นให้ผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง, การรักษาเสรีภาพ, และการมุ่งเน้นไปที่ชุมชน — ไม่ใช่แค่เพียงคำพูดที่ดูหรูหรา แต่เป็นสาระสำคัญของสิ่งที่การตลาดคริปโตควรจะเป็น
อ่านเพิ่มเติมได้ที่: 9 Best Strategies for Amplifying Your Crypto Community’s Growth
การมีส่วนร่วมกับผู้ชม (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงตลาดหมี) เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารอย่างสม่ำเสมอ, โครงการเพื่อการศึกษา, เซสชั่นอินเตอร์แอ็คทีฟ, และคอนเทนต์ที่ให้คุณค่า Garcia แชร์แนวทางของเธอในเรื่องความโปร่งใสท่ามกลางสภาพแวดล้อมของนักลงทุนที่ขาดความเชื่อถือในระบบ เธอเน้นย้ำว่า การศึกษาเป็นรากฐานของการส่งเสริมความโปร่งใสและสร้างความไว้วางใจ
“เราให้ความสำคัญกับการให้ความรู้แก่ชุมชนและลูกค้าของเรา การเพิ่มศักยภาพให้พวกเขาด้วยข้อมูลความรู้ จะช่วยให้พวกเขาสามารถจัดการกับข้อกังวลและจุดบกพร่องต่างๆ ที่อาจจะเกิดขึ้นได้อย่างมั่นใจ นอกจากการให้คำอธิบายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของเราแล้ว เรายังให้คำแนะนำเกี่ยวกับการใช้งานเครื่องมือรักษาความปลอดภัยต่างๆ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถปกป้องเงินลงทุนและผลประโยชน์ของตนได้”
การสร้าง “แบรนด์แอมบาสเดอร์” ผ่านรางวัล Web3
ในขณะที่อุตสาหกรรมพัฒนาไปพร้อมกับการเติบโตของเทคโนโลยี Web3 การเตรียมกลยุทธ์การตลาดคริปโตให้พร้อมสำหรับช่วงไม่กี่ปีต่อจากนี้อาจจะเป็นเรื่องของความยืดหยุ่นและความสร้างสรรค์ Garcia มองเห็นถึงบทบาทที่เปลี่ยนแปลงไปของเศรษฐกิจโทเค็นและ NFT ในการทำแคมเปญการตลาด โดยเน้นย้ำถึงศักยภาพของทั้ง 2 สิ่งนี้ในการปฏิวัติการมีส่วนร่วมและการรับรู้คุณค่าของชุมชน
เนื่องจากตลาดอาจจะเปลี่ยนจากเทรนด์ขาลงไปเป็นขาขึ้น เป้าหมายหลักคือการทำความเข้าใจและตอบสนองความต้องการของผู้ชม การคาดการณ์ถึงความผันผวนของตลาดที่อาจจะเกิดขึ้นนั้นเกี่ยวข้องกับการทำให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่น ใช้งานง่าย และมีความยืดหยุ่น
“นอกเหนือจากการเป็นของสะสมแล้ว NFTs ยังเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่จะช่วยยกระดับการเปลี่ยนแปลงของชุมชนได้ผ่านกิจกรรมหรือสิทธิประโยชน์ต่างๆ การมอบ NFT สุดพิเศษและไม่เหมือนใครให้กับสมาชิกของเราที่มีความกระตือรือร้นมากที่สุด จะเป็นเหมือนการส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์เชิงบวกในชุมชน และเป็นการสร้างแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างแท้จริง การเปิดตัว NFT รุ่นลิมิเต็ดหรือกิจกรรมที่เน้นให้ NFT เป็นศูนย์กลางจะทำหน้าที่เป็นตัวเร่งให้เกิดการมีส่วนร่วม และรักษาความกระตือรือร้นของชุมชนเอาไว้” Garcia กล่าวย้ำ
อ่านเพิ่มเติมได้ที่: Crypto Influencer Marketing: The Ultimate Guide to Getting Started
สุดท้ายนี้ Garcia ได้ให้คำแนะนำแก่นักการตลาดคริปโตคนอื่นๆ ที่กำลังสำรวจตลาดหมีและเตรียมพร้อมสำหรับอนาคต การมองสิ่งต่างๆ ในระยะยาว, การระมัดระวังเทรนด์ที่อาจจะเปลี่ยนแปลง, การสร้างคอนเทนต์ที่ยั่งยืน, และการสร้างความสัมพันธ์ที่จริงใจ คือกุญแจสำคัญที่จะช่วยให้เราสามารถรับมือความผันผวนของตลาดได้
ข้อจำกัดความรับผิด
ข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของเราเผยแพร่ด้วยเจตนาที่ดีและเป็นไปเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น การกระทำใด ๆ ที่ผู้อ่านดำเนินการตามข้อมูลที่พบบนเว็บไซต์ของเราถือเป็นความเสี่ยงของผู้อ่านโดยเฉพาะ Learn ให้ความสำคัญกับข้อมูลคุณภาพสูง เราอุทิศเวลาให้กับการแยกแยะ ค้นคว้า และสร้างเนื้อหาเพื่อการศึกษาซึ่งเป็นประโยชน์กับผู้อ่าน เพื่อเป็นการรักษามาตรฐานนี้และเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพได้อย่างต่อเนื่อง พาร์ตเนอร์ของเราอาจตอบแทนเราด้วยค่าคอมมิชชั่นสำหรับการจัดวางตำแหน่งต่าง ๆ ในบทความของเรา อย่างไรก็ดี ค่าคอมมิชชั่นนี้ไม่มีผลต่อกระบวนการของเราในการสร้างเนื้อหาที่ไร้อคติ ตรงไปตรงมา และเป็นประโยชน์
