หุ้น Lululemon Athletica (LULU) ที่จดทะเบียนในตลาดหุ้น Nasdaq ร่วงลง 18% ในการซื้อขายหลังเวลาทำการเมื่อวันที่ 3 กันยายน หุ้นตกลงมาต่ำกว่า 100 USD หลังบริษัทปรับลดประมาณการเป็นครั้งที่สามในปี 2026 แม้จะมีผลกำไรดีกว่าที่คาดการณ์ไว้
การร่วงลงนี้ทำให้หุ้นแตะระดับต่ำสุดในรอบประมาณแปดปี และต่ำกว่าระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ ขณะนี้ LULU ซื้อขายอยู่ต่ำกว่าจุดสูงสุดตลอดกาลที่ 511.29 USD ถึงประมาณ 80% ซึ่งจุดสูงสุดนี้ทำไว้ในเดือนธันวาคม 2023
การปรับลดประมาณการครั้งที่สามในปีนี้ของ Lululemon
Lululemon ได้ ปรับลดแนวโน้มทั้งปีถึงสามครั้งตั้งแต่เดือนมีนาคม ทุกครั้งที่ปรับลด เกิดขึ้นหลังจากไตรมาสที่ได้กำไรสูงกว่าที่ประเมินแต่รายได้ไม่ถึงเป้า
แนวโน้มเดือนมีนาคม อยู่ที่รายได้ 11.35 พันล้าน USD ถึง 11.50 พันล้าน USD ขณะที่ในเดือนมิถุนายนถูกปรับลดเหลือ 11.00 พันล้าน USD ถึง 11.15 พันล้าน USD และในเดือนกันยายนถูกปรับลดอีกครั้งเหลือ 10.35 พันล้าน USD ถึง 10.50 พันล้าน USD
รายได้ไตรมาสที่สองลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อยู่ที่ 2.42 พันล้าน USD ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยยอดขายเปรียบเทียบทั่วโลกลดลง 10% และในอเมริกาเหนือหดตัวถึง 12%
Lululemon อยู่ภายใต้แรงกดดัน
การปรับลดกลยุทธ์ซ้ำซ้อนเกิดขึ้นพร้อมกับปีที่มีความปั่นป่วนสำหรับแบรนด์นี้ ผู้ก่อตั้ง Chip Wilson เปิดศึกแย่งคะแนนเสียงกับคณะกรรมการ และอดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Calvin McDonald ออกจากตำแหน่งในเดือนมกราคม
ในเดือนพฤษภาคม งานอีเวนต์ที่กำแพงเมืองจีนเกิดข้อผิดพลาด จากการนำกลองจีนไปเข้าใจผิดว่าเป็นเครื่องดนตรีญี่ปุ่น ก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ ขณะเดียวกันคู่แข่งอย่าง Alo Yoga และ Vuori ก็ยังคงแย่งส่วนแบ่งตลาดในอเมริกาเหนือต่อไป
Meghan Frank รักษาการประธานร่วมและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน ระบุถึงการเสียชื่อเสียง เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ยอดขายชะลอตัวในรอบล่าสุดนี้
เราเผชิญกับกระแสข่าวเชิงลบในสื่อและโซเชียลมีเดีย ซึ่งส่งผลกระทบต่อปริมาณลูกค้าและการตอบรับสินค้าใหม่ของเราที่ต่ำกว่าที่คาดไว้
(Meghan Frank รักษาการประธานร่วมและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Lululemon Athletica)
ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ Heidi O’Neill จะเริ่มงานในสัปดาห์หน้า และจะเข้ามาสานต่อแผนการฟื้นฟูกิจการที่ยังไม่มีผลลัพธ์ให้เห็น ขณะที่ Lululemon คาดการณ์ว่ารายรับในไตรมาสที่สามจะลดลงร้อยละ 10 ถึง 11 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
