เครือโรงภาพยนตร์ในสหรัฐฯ ทดลองวิธีแปลกใหม่ดึงความรู้สึกชมรอบแรกกลับมา

เครือโรงภาพยนตร์ของเนเธอร์แลนด์อย่าง Pathé วางแผนสะกดจิตแฟนหนัง 30 คน ให้ลืมภาพยนตร์เรื่องโปรด และกลับมาดูใหม่อีกครั้ง การทดลองนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Netflix มีรายได้แซงหน้ารายได้บ็อกซ์ออฟฟิศในทวีปอเมริกาเหนือทั้งหมด

แม้แคมเปญจะมีขนาดเล็ก แต่แรงกดดันเบื้องหลังกลับไม่น้อยไปตามกัน เพราะในปี 2025 Netflix ทำรายได้ในภูมิภาคนี้มากกว่ายอดขายตั๋วถึงสองเท่า ทำให้ผู้ประกอบการอย่าง AMC Entertainment ต้องดิ้นรนเพื่อดึงดูดผู้ชมทุกครั้งที่เยี่ยมชมโรงภาพยนตร์

การสะกดจิตจะสร้างประสบการณ์ครั้งแรกในการชมภาพยนตร์ได้จริงหรือ?

กิจกรรมนี้ใช้ชื่อว่า Pathé REWIND มีกำหนดจัดวันที่ 9 พฤศจิกายน ที่โรง Pathé Buitenhof ในกรุงเฮก

ผู้เข้าร่วมสามารถเลือกชมได้ระหว่าง The Matrix, Se7en, La La Land และ Interstellar ตามที่ Pathé ประกาศไว้

นักสะกดจิต Victor Kraemer ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านการสะกดจิตมานานกว่า 30 ปี จะเริ่มแนะนำผ่านเซสชันออนไลน์ หลังจากนั้นไม่นานก่อนเริ่มฉายหนัง กลุ่มผู้ชมจะถูกสะกดจิตอีกครั้งก่อนเข้าชมจริง

ประกาศของ Pathé ไม่มีการกล่าวถึง Netflix หรือแนวโน้มของบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่ทางเครือโรงภาพยนตร์ระบุว่าต้องการทดสอบว่าเสน่ห์ของการรับชมครั้งแรกจะย้อนกลับมาได้หรือไม่

อย่างไรก็ตาม Pathé ยังไม่ได้อธิบายชัดเจนว่าจะตรวจสอบได้อย่างไร ว่าผู้ร่วมกิจกรรมลืมเนื้อเรื่องทั้งหมดจริงหรือเปล่า

Netflix ทำอย่างไรจึงแซงหน้ารายได้บ็อกซ์ออฟฟิศอเมริกาเหนือ?

การใช้การสะกดจิตถือเป็นหนึ่งในความพยายามของโรงหนังที่จะนำเสนอกิจกรรมที่สตรีมมิงทำที่บ้านไม่ได้

เมื่อปี 2019 บ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ทำรายได้ 11.36 พันล้าน USD ในขณะที่ Netflix มีรายได้น้อยกว่านิดหน่อย อยู่ที่ 10.05 พันล้าน USD จาก รายงานของบริษัทและข้อมูลจาก Box Office Mojo แสดงให้เห็น

แต่ในปี 2025 ภาพกลับตาลปัตร รายได้ของ Netflix ในภูมิภาคนี้เพิ่มเกือบสองเท่าเป็น 19.96 พันล้าน USD ขณะที่รายได้ตั๋วบ็อกซ์ออฟฟิศลดลงเหลือ 8.66 พันล้าน USD

หลังจากนั้น AMC สามารถฟื้นตัวบางส่วน โดยรายงานรายได้ไตรมาสที่สอง 1.59 พันล้าน USD เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบรายปี

ขณะเดียวกัน หุ้นของ Netflix แตะระดับต่ำสุดในรอบ 26 เดือนในเดือนตุลาคม แม้ว่ารายได้จะทำสถิติสูงสุดก็ตาม สิ่งนี้ทำให้รายงานไตรมาสสามของ AMC ในวันที่ 4 พฤศจิกายน กลายเป็นข้อมูลใหม่สำหรับผู้ถือหุ้น ว่าการฟื้นตัวของโรงภาพยนตร์ยังคงดำเนินต่อไปหรือไม่

ในตอนนี้ การสะกดจิตในโรงภาพยนตร์ยังคงเป็นการทดลองเพียงคืนเดียวสำหรับ 30 คนเท่านั้น AMC เคยดึงดูดแฟนคริปโตมาก่อน โดยเพิ่ม การชำระเงินด้วย Bitcoin สำหรับตั๋วภาพยนตร์ และขยายไปสู่ ทางเลือกในการชำระเงินด้วย Dogecoin

นอกจากนี้ เครือนี้ยังกลายเป็นที่ชื่นชอบของนักลงทุนรายย่อย ในช่วงกระแสหุ้น meme ในปี 2021 หุ้นของ AMC พุ่งขึ้น 15% ในช่วงก่อนเปิดตลาดในเดือนกันยายน ท่ามกลาง ข้อขัดแย้งเกี่ยวกับโทเคนหุ้น

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่ากิจกรรมเสริมเช่นนี้จะสามารถลดช่องว่างมูลค่า 11 พันล้าน USD ระหว่าง Netflix กับโรงภาพยนตร์ได้หรือไม่นั้น ยังคงเป็นคำถามสำคัญสำหรับผู้ถือหุ้นของ AMC