Starbucks ได้ประกาศให้ Brian Niccol เป็น CEO คนใหม่ โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 9 กันยายน 2024 ดังนั้นผู้ที่ชื่นชอบการเข้ารหัสลับจึงคาดเดาเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น
Niccol ซึ่งปัจจุบันดํารงตําแหน่งประธานและซีอีโอของ Chipotle ได้เป็นผู้นําการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งที่บริษัทตั้งแต่ปี 2018 เขาให้ความสําคัญกับนวัตกรรมและการเติบโตทางดิจิทัล
ซีอีโอคนใหม่สามารถฟื้นฟูกลยุทธ์ Crypto ของ Starbucks ได้หรือไม่?
ภายใต้การนําของ Niccol Chipotle มีรายได้และผลกําไรเพิ่มขึ้นอย่างมาก รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า และผลกําไรพุ่งสูงขึ้นเกือบเจ็ดเท่า
กลยุทธ์ของเขารวมถึงแผนการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ซึ่งแสดงให้เห็นจากการแนะนําช่องทาง Chipotle นอกจากนี้ ในช่วงที่เขาดํารงตําแหน่ง บริษัทได้ดําเนินการโปรโมต crypto ต่างๆ เช่น งาน “Burritos หรือ Bitcoin” ความคิดริเริ่มนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถของเขาในการสานเทรนด์ดิจิทัลร่วมสมัยเข้ากับโมเดลธุรกิจแบบดั้งเดิมได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในทางกลับกัน ก่อนหน้านี้สตาร์บัคส์มีจุดยืนที่ระมัดระวังมากขึ้นในภาคคริปโต ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2023 บริษัทได้เปิดตัว โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFT) ชุดแรกซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ ประสบการณ์ Starbucks Odyssey อย่างไรก็ตาม ความคิดริเริ่มนี้มีอายุสั้น เนื่องจากโปรแกรม สิ้นสุดภายใน เดือนมีนาคม 2024 โดยไม่มีความชัดเจนมากนัก
อ่านเพิ่มเติม: 7 ตลาด NFT ที่ดีที่สุดที่คุณควรรู้ในปี 2024
ผลลัพธ์นี้นําไปสู่การคาดเดาเกี่ยวกับทิศทางของ Starbucks ภายใต้การแนะนําของ Niccol โดยพิจารณาจากความสําเร็จในอดีตของเขาในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ Chipotle
แม้ว่า Niccol จะไม่ได้รับรองสกุลเงินดิจิทัลต่อสาธารณะ แต่ความคิดริเริ่มก่อนหน้านี้ของเขาที่ Chipotle บ่งชี้ถึงความเต็มใจที่จะสํารวจว่าเทคโนโลยีเหล่านี้สามารถปรับปรุงการดําเนินธุรกิจแบบดั้งเดิมได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เกม “Buy the Dip” ซึ่งเปิดตัวโดย Chipotle ในเดือนกรกฎาคม 2022 เกี่ยวข้องกับการแจกคริปโตฟรีกว่า 200,000 ดอลลาร์ นอกจากนี้ Chipotle ยังเปิดใช้งานการชําระเงินผ่านโทเค็น crypto 98 โทเค็น ซึ่งเน้นย้ําถึงแนวทางของเขาต่อสกุลเงินดิจิทัล
คําถามตอนนี้คือสตาร์บัคส์ภายใต้คําแนะนําของ Niccol จะใช้แนวทางที่คล้ายคลึงกันหรือไม่ จากผลลัพธ์ที่หลากหลายจากความพยายามของ NFT เบื้องต้น อาจมีความระมัดระวังและโอกาสในขณะที่บริษัทประเมินขั้นตอนต่อไปในเวทีดิจิทัลและคริปโต สําหรับ Starbucks ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับวิธีที่ Niccol สร้างสมดุลระหว่างการดําเนินธุรกิจแบบดั้งเดิมกับสกุลเงินดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่
อย่างไรก็ตาม การแต่งตั้งของ Niccol ได้จุดประกายการมองโลกในแง่ดีสําหรับนักลงทุนสตาร์บัคส์ บริษัทกําลังเผชิญกับการลดลงของรายได้รายไตรมาสและการเข้าชมลูกค้าที่ลดลง
ประวัติของ Niccol ชี้ให้เห็นว่าเขาสามารถใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมดิจิทัลเพื่อย้อนกลับแนวโน้มเหล่านี้ได้ หลังจากการประกาศบทบาทใหม่ของเขา หุ้นสตาร์บัคส์พุ่งสูงขึ้นเกือบ 22% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความคาดหวังที่สูงในความสามารถในการเป็นผู้นําของเขา
“คณะกรรมการของเราเชื่อว่าเขาจะเป็นผู้นําที่เปลี่ยนแปลงให้กับบริษัท บุคลากรของเรา และทุกคนที่เราให้บริการทั่วโลก” Mellody Hobson ประธานคณะกรรมการสตาร์บัคส์กล่าว
อ่านเพิ่มเติม: Crypto vs. Stocks: จะนําเงินของคุณไปลงทุนที่ไหนในปี 2024
นอกจากนี้ Nancy Tengler ซีอีโอของ Laffer Tengler Investments ยังแสดงความมั่นใจในความสามารถของ Niccol
“Brian Niccol เพิ่งทํางานมายากลที่ Chipotle … เขาทําสิ่งที่ถูกต้องทั้งหมดและขับเคลื่อนบริษัทโดยใช้เลน Chipotle ผ่านการใช้การแปลงเป็นดิจิทัล” Tengler กล่าว สะท้อนถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุน
ข้อจำกัดความรับผิด
หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื้อหาต่อไปนี้ไม่ได้สะท้อนถึงมุมมองหรือความคิเห็นของ BeInCrypto มันจัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้นและไม่ควรถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำทางการเงิน กรุณาทำการวิจัยของคุณเองก่อนที่จะทำการตัดสินใจลงทุนใดๆ
