หลังจากแบรนด์อย่าง Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA, และ Reebok เข้าร่วมกระแส NFT อย่างกระตือรือร้น พวกเขากำลังลดขนาดหรือยกเลิกโครงการของตนอย่างสิ้นเชิง
การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืนของ NFTs ในอุตสาหกรรมหลัก และแสดงให้เห็นถึงความท้าทายในการผสานสินทรัพย์ที่ใช้บล็อกเชนเข้ากับกลยุทธ์ธุรกิจระยะยาว
ภูมิทัศน์ตลาด NFT
ในปี 2021 NFTs ได้ระเบิดขึ้นด้วยปริมาณการซื้อขายที่พุ่งสูงขึ้นและการสนับสนุนจากคนดัง แบรนด์ใหญ่ๆ รีบคว้าโอกาสนี้ เปิดตัวคอลเลกชัน NFT เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและสำรวจแหล่งรายได้ใหม่ๆ
Nike ได้เข้าซื้อ RTFKT เพื่อสร้างรองเท้าเสมือนจริง Starbucks เปิดตัวโปรแกรม Odyssey NFT และ DraftKings ร่วมมือกับ NFL Players Association (NFLPA) สำหรับเกม Reignmakers ในทำนองเดียวกัน PUMA และ Reebok ก็เข้าร่วมด้วยโครงการ Super PUMA และ NST2 ของพวกเขา
อย่างไรก็ตาม ความผันผวนของตลาด NFT ได้เผยให้เห็นจุดอ่อนของมัน ในปี 2024 ปริมาณการซื้อขาย NFT ลดลงอย่างมาก และหลายโครงการล้มเหลวในการสร้างมูลค่าที่ยั่งยืน ปริมาณการซื้อขาย NFT ทั้งหมดในปัจจุบันต่ำกว่าจุดสูงสุดในปี 2021 มาก
ฟองสบู่ NFT แตก แบรนด์ต่างหนี
กรณีที่โดดเด่นคือ Nike ซึ่ง ปิด RTFKT ในเดือนธันวาคม 2024 ทำให้เกิดการฟ้องร้องแบบกลุ่มในเดือนเมษายน 2025 ที่บรู๊คลิน นิวยอร์ก นำโดยนักลงทุนชาวออสเตรเลีย Jagdeep Cheema การฟ้องร้องกล่าวหา Nike ทำให้ RTFKT NFTs ลดลงจากเฉลี่ย 3.5 ETH (8,000 USD) ในปี 2022 เหลือ 0.009 ETH (16 USD) ในปี 2025
โจทก์อ้างว่า Nike ขาย “หลักทรัพย์ที่ไม่ได้จดทะเบียน” ส่งผลให้เกิด ความเสียหายกว่า 5 ล้าน USD กรณีนี้เน้นย้ำถึงปัญหาทางกฎหมายที่กว้างขึ้น: สถานะที่ไม่ชัดเจนของ NFTs ในฐานะหลักทรัพย์ ซึ่งยังคงกระตุ้นการฟ้องร้องทั่วสหรัฐอเมริกา
ในทำนองเดียวกัน Starbucks ยุติโปรแกรม Odyssey NFT ในเดือนมีนาคม 2024 เพียง สองปีหลังจากเปิดตัว การออกจากของ Starbucks สะท้อนถึงความยากลำบากในการผสาน NFTs เข้ากับประสบการณ์ผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะเมื่อความซับซ้อนทางเทคนิคขัดขวางผู้ใช้ทั่วไป
DraftKings ก็เผชิญกับข้อขัดแย้งเมื่อปิดตัว Reignmakers ในเดือนกรกฎาคม 2024 นำไปสู่การฟ้องร้องมูลค่า 65 ล้าน USD จาก NFLPA สมาคมกล่าวหา DraftKings ว่าละเมิดสัญญาโดยปฏิเสธที่จะปฏิบัติตามข้อผูกพันการชำระเงิน โดยอ้างว่าตลาด NFT ที่ลดลงไม่ใช่ข้ออ้าง
ในขณะเดียวกัน PUMA และ Reebok ก็เงียบไป PUMA’s Super PUMA NFT project ที่เปิดตัวในปี 2023 เพื่อฉลองครบรอบ 75 ปี สร้างความตื่นเต้นในช่วงแรกแต่ไม่มีการอัปเดตเพิ่มเติม เช่นเดียวกับ Reebok’s NST2 collection ที่สร้างร่วมกับแร็ปเปอร์ A$AP NAST ในปี 2021 ขายหมดในไม่กี่นาทีแต่ไม่มีโครงการใหม่ตามมา ความเงียบจากทั้งสองแบรนด์บ่งบอกถึงความระมัดระวังเมื่อฟองสบู่ NFT เริ่มลดลงและความสนใจของผู้บริโภคลดลง
ทำไมแบรนด์ถึงเลือกถอย?
มีหลายปัจจัยที่อธิบายถึงการถอยนี้ ประการแรก ตลาด NFT มีโครงการมากเกินไปที่ขาดคุณค่าเฉพาะ ทำให้ปริมาณการซื้อขายลดลง
ประการที่สอง ความไม่แน่นอนทางกฎหมายและการกำกับดูแลทำให้แบรนด์เสี่ยงต่อการฟ้องร้อง คดีความกับ Nike และ DraftKings เป็นตัวอย่างของความเสี่ยงในการดำเนินงานในพื้นที่ที่ไม่มีกฎระเบียบชัดเจน
ประการที่สาม ปัญหาทางเทคนิค เช่น RTFKT NFTs ที่ไม่สามารถแสดงผลหลังจาก Nike ปิดเซิร์ฟเวอร์ ได้ทำลายความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและเผยให้เห็นความเปราะบางของแพลตฟอร์ม NFT ที่มีการควบคุมจากศูนย์กลาง
สุดท้าย ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมบนบล็อกเชนที่สูงและการวิจารณ์ด้านสิ่งแวดล้อมของเครือข่าย Ethereum ได้ทำให้แบรนด์และผู้บริโภคไม่สนใจ
การถอยของแบรนด์ใหญ่ไม่ได้บ่งบอกถึง การสิ้นสุดของ NFTs แต่เป็นการบ่งบอกถึงการเปลี่ยนไปสู่โมเดลที่ยั่งยืนมากขึ้น
การเติบโตในคลื่นลูกถัดไปไม่ใช่การไล่ตามเทรนด์ แต่เป็นการปลดล็อกประเภทใหม่ของการเป็นเจ้าของและการเข้าถึงที่รู้สึกเป็นธรรมชาติสำหรับคนรุ่นอินเทอร์เน็ต Alexander Salnikov ผู้ร่วมก่อตั้ง Rarible กล่าวใน การสัมภาษณ์พิเศษกับ BeInCrypto
โครงการที่มีประโยชน์ที่จับต้องได้ เช่น สินทรัพย์ในเกมหรือโปรแกรมสะสมคะแนนที่มีประโยชน์ชัดเจน มีแนวโน้มที่จะอยู่รอดได้ แบรนด์อาจหันไปใช้กลยุทธ์แบบผสมผสาน โดยผสมผสานประสบการณ์ทางกายภาพและดิจิทัลเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของ NFTs ที่เน้นการเก็งกำไรเพียงอย่างเดียว
ข้อจำกัดความรับผิด
หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื้อหาต่อไปนี้ไม่ได้สะท้อนถึงมุมมองหรือความคิเห็นของ BeInCrypto มันจัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้นและไม่ควรถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำทางการเงิน กรุณาทำการวิจัยของคุณเองก่อนที่จะทำการตัดสินใจลงทุนใดๆ
