Nike (NKE) ปิดที่ราคา 39.09 USD ในวันจันทร์ ซึ่งเป็นราคาปิดที่อ่อนแอที่สุดนับตั้งแต่เดือนกันยายน 2014 ขณะนี้ราคาหุ้นของบริษัทลดลงประมาณ 78% จากสถิติสูงสุดเมื่อปี 2021 ในตลาดหมีรอบนี้ Bitcoin ยังไม่ตกลงมาไกลขนาดนี้เลย
Nike เป็นหุ้นที่อยู่ในดัชนี Dow Jones Industrial Average นักลงทุนซื้อดัชนีนี้เพื่อความปลอดภัย อย่างไรก็ตาม กราฟราคาหุ้นในตอนนี้ไม่ปลอดภัยอีกต่อไป
หุ้น Dow ร่วงแรงยิ่งกว่า Bitcoin
Nike ขาดทุน 4.03% ในวันจันทร์ ราคาปัจจุบันลดลงเกือบ 80% จากราคาปิดสูงสุดที่ 169.74 USD เมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน 2021 ความเสียหายตั้งแต่นั้นมาเห็นได้ชัดปัจจุบันมูลค่าของ Nike เหลือราว 58 พันล้าน USD
หากนำจำนวนหุ้นในวันนี้ไปคูณกับราคาสูงสุดในอดีต มูลค่าสูงสุดจะอยู่ใกล้ 255 พันล้าน USD
การร่วงลงของ Bitcoin น้อยกว่าของ Nike BTC มีการซื้อขายใกล้ 64,325 USD ในวันจันทร์ พร้อมเพิ่มขึ้น 2% ภายใน 24 ชั่วโมง ราคาสูงสุดของ Bitcoin อยู่ที่ 126,080 USD เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม 2025 ดังนั้น การเคลื่อนไหวราคาของ Bitcoin อยู่ห่างจากจุดสูงสุดราว 50% หรือประมาณครึ่งหนึ่งของการร่วงลงของ Nike
ตอนนี้ลองเทียบระยะเวลา Bitcoin สูญเสียมูลค่าไปครึ่งหนึ่งภายใน 10 เดือน แต่ Nike ลดลงต่อเนื่องมาแล้ว 57 เดือน
ในท้ายที่สุด เวลาที่หายไปสำคัญกว่าความเร็ว Bitcoin ถูกซื้อขายอยู่ที่ ระดับราคาเดิมที่เคยเห็นในปี 2024 ขณะที่ Nike ซื้อขายที่ระดับราคาของปี 2014
อย่างน้อย Bitcoin ก็มีวัฏจักรเป็นเหตุผลรองรับ แต่ Nike ไม่มี เพราะการร่วงลงของหุ้นนี้เกิดขึ้นท่ามกลางตลาดกระทิงในตลาดหุ้นสหรัฐอเมริกา
Nike ซื้อคริปโตใกล้จุดสูงสุดและฝังมันใกล้จุดต่ำสุด
การหันเหสู่ดิจิทัลนี้มาพร้อมกับวันที่ชัดเจน เมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 2021 ห้าสัปดาห์หลังจากราคาปิดประวัติการณ์นั้น Nike ได้ซื้อ RTFKT
RTFKT เป็นสตูดิโอขนาดเล็ก ที่จำหน่ายรองเท้าผ้าใบและอวตารซึ่งมีอยู่ในรูปแบบ NFT เท่านั้นบน Ethereum
John Donahoe CEO ขณะนั้นได้ขายดีลนี้ในฐานะหลักฐานว่า Nike สามารถเป็นเจ้าของวัฒนธรรมดิจิทัลได้
การซื้อกิจการนี้เป็นอีกก้าวหนึ่งที่เร่งการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของ Nike และทำให้เราสามารถให้บริการนักกีฬาและครีเอเตอร์ในจุดที่กีฬา ความคิดสร้างสรรค์ เกม และวัฒนธรรมมาบรรจบกัน กล่าวโดย John Donahoe ในฐานะ CEO ของ Nike ใน ข่าวประชาสัมพันธ์บริษัทเดือนธันวาคม 2021
Nike ปิดสตูดิโอ RTFKT เมื่อต้นปี 2025 หลังจากนั้น นักสะสมได้ฟ้องบริษัทเป็นเงิน 5 ล้าน USD โดยโต้แย้งว่าบริษัทขายหลักทรัพย์ที่ไม่ได้จดทะเบียนและถอนตัวออกไป
แบรนด์ผู้บริโภคจำนวนมากต่างก็ถอนตัวจาก NFT ในช่วงเวลาเดียวกันตามที่ BeInCrypto รายงานเมื่อแบรนด์ต่าง ๆ ถอนตัวออกจาก NFT อย่างไรก็ตาม กรณีของ Nike โดดเด่นด้วยเหตุผลหนึ่ง คือ การเข้าซื้อกิจการถือเป็นจุดสูงสุดของหุ้นตนเอง
การพลิกฟื้นยังไม่สร้างรายได้
Elliott Hill กลับมาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารในเดือนตุลาคม 2024 เขาเคยทำงานกับ Nike มานาน 32 ปีก่อนเกษียณ จากนั้นกลับมาเพื่อแก้ไขปัญหา
เกือบสองปีแล้ว ตัวเลขก็ยังไม่เปลี่ยนแปลง รายได้ปีงบประมาณ 2026 อยู่ที่ 46.4 พันล้าน USD ทรงตัวตามรายงาน และลดลง 2% หากไม่รวมผลกระทบสกุลเงิน กำไรต่อหุ้นลดลง 3% เหลือ 2.10 USD
ปัญหาอยู่ที่สัดส่วนรายได้ โดยช่องทางขายส่ง หมายถึงรองเท้าที่ขายผ่านร้านค้าปลีกอื่น เพิ่มขึ้น 6% เป็น 27.5 พันล้าน USD
Nike Direct ซึ่งเป็นร้านค้ากับแอปของบริษัทลดลง 6% เหลือ 17.7 พันล้าน USD ช่องทางตรงนี้มีกำไรต่อคู่สูงกว่า ดังนั้นช่องทางที่มีกำไรมากกลับหดตัว Converse ลดลง 31% เหลือ 1.2 พันล้าน USD
ประเทศจีนคือแผลลึกที่สุด รายได้ Greater China ลดลง 11% เหลือ 5.85 พันล้าน USD และกำไรในภูมิภาคลดลง 20% เหลือ 1.28 พันล้าน USD
อัตรากำไรขั้นต้นไตรมาส 4 ที่ 49.2% ดูเหมือนเป็นข่าวดี แต่จริง ๆ แล้วมาจากการได้รับเงินคืนภาษีศุลกากรคาดการณ์ไว้ 986 ล้าน USD หากตัดรายการนี้ออกไป อัตรากำไรก็แทบไม่เปลี่ยนแปลง
ยังไม่มีสัญญาณว่ารายได้จะกลับมาเป็นบวกได้ในอนาคตอันใกล้ … พวกเราไม่พบเหตุผลชัดเจนที่จะขยายอัตราส่วน P/E จากตรงนี้ (ที่ 22 เท่าของ EPS ที่คาดการณ์ปี FY27) ไมเคิล บิเน็ตติ นักวิเคราะห์จาก Evercore ISI ยังไม่เชื่อมั่นในบันทึกวิจัย ฉบับนี้ของเขา
สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป
ในวันจันทร์ก็มีเรื่องใหม่อีกเรื่อง เดวิด เดนตัน เริ่มต้นทำงานในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Nike ในวันเดียวกับที่ราคาหุ้นแตะระดับต่ำสุดในรอบ 12 ปี แมทธิว เฟรนด์ ผู้ดำรงตำแหน่งเดิมจะออกจากตำแหน่งในวันที่ 4 กันยายน
วอลล์สตรีทยังคาดหวังว่าราคาจะฟื้นตัว ค่าเฉลี่ยของราคาเป้าหมายอยู่ที่ USD 50.66 หรือสูงกว่าราคาปิดวันจันทร์ราว 30% จากข้อมูลของ Stock Analysis โดย JPMorgan คาดการณ์ต่ำสุดที่ USD 40 และราคาปิดของ Nike ก็ต่ำกว่านั้นอีกเช่นกัน
เงินปันผลจ่ายปีละ USD 1.64 ให้ผลตอบแทนกว่า 4% นี่คือจุดแข็งที่สุดที่กลุ่ม bull มีอยู่ ผลประกอบการไตรมาสแรกจะประกาศช่วงปลายเดือนกันยายนนี้
ผู้ถือ Bitcoin ใช้เวลากว่าทศวรรษฟังคนบอกว่าสินทรัพย์นี้เสี่ยง ในขณะที่ผู้ถือ Nike ลงทุนด้วยความเชื่อมั่นในความปลอดภัยแต่กลับขาดทุนกว่า 78% นับตั้งแต่ปี 2021 ดังนั้น แผนภูมิไหนจึงเป็นของสินทรัพย์เก็งกำไร?
