หุ้น Nike (NKE) ร่วงลงถึง 15.5% เมื่อวันที่ 1 เมษายน หลังรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ของยักษ์ใหญ่วงการชุดกีฬาเปิดเผยจุดอ่อนของกำไรที่ลึกขึ้น แม้ว่าตัวเลขรวมจะดีเกินคาด
การร่วงนี้กลายเป็นการขาดทุนสูงสุดในวันเดียวเป็นอันดับสองในรอบ 25 ปีของหุ้น NKE ส่งผลให้ราคาหุ้นตกลงสู่จุดต่ำสุดในรอบกว่าสิบปี ใกล้กับ 44.63 USD
การคาดการณ์ของ Cramer กลายเป็น meme ทันที
เพียงไม่กี่นาทีหลัง Nike เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ในวันที่ 31 มีนาคม พิธีกร Mad Money ของ CNBC อย่าง Jim Cramer ก็โพสต์ข้อความบน X (Twitter) ว่าทุกอย่างดูดีสำหรับหุ้นนี้
ผู้ใช้โซเชียลมีเดียต่างรีบฉวยโอกาสจากข้อความดังกล่าวในฐานะสัญญาณขายในเชิงตรงข้าม พร้อมกล่าวถึงปรากฎการณ์คำสาป Cramer ที่เป็นที่รู้จักดี
Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM) ที่ถูกเปิดตัวในปี 2023 ถูกสร้างขึ้นบนแนวคิดว่าการเดิมพันสวนทางกับคำแนะนำของ Cramer สามารถสร้างผลตอบแทนได้
ผู้คนตอบกลับโพสต์ Nike ของเขาด้วยการล้อเลียน กราฟราคาที่แสดงภาวะดิ่งลงหลังปิดตลาด และสกรีนช็อตการร่วงของหุ้นทันที
Barchart ยืนยันในเวลาต่อมาถึงขนาดความเสียหายที่หนักหนาสาหัส โดยระบุว่า NKE ตกต่ำถึงขั้นกำไรขาดทุนสูงสุดเป็นอันดับสองในรอบ 25 ปี
ในความจริง ราคาหุ้น NKE ร่วงลงสู่จุดต่ำสุดที่ไม่เคยเห็นมาตั้งแต่เดือนตุลาคม 2014 โดยขณะที่เขียนบทความนี้ หุ้น Nike ซื้อขายอยู่ที่ 44.62 USD
กำไรแซงเป้า แต่ปัจจัยพื้นฐานถดถอย
Nike รายงาน รายได้ 11.28 พันล้าน USD ซึ่งสูงกว่าคาดเพียงเล็กน้อยโดยมีกำไรต่อหุ้น 0.35 USD เทียบกับคาดการณ์กลุ่มที่ 0.28 USD
อย่างไรก็ตาม กำไรสุทธิลดลง 35% เมื่อเทียบกับปีก่อน เหลือ 520 ล้าน USD อัตรากำไรขั้นต้นลดลง 130 จุดพื้นฐานเหลือ 40.2% เนื่องจากแรงกดดันจากภาษีในอเมริกาเหนือและการทำโปรโมชั่นหนัก
แรงกดดันที่แท้จริงมาจากการให้คำแนะนำนำทางล่วงหน้า โดย CFO Matt Friend เตือนว่ายอดขายไตรมาส 4 จะลดลง 2% ถึง 4% ขณะที่นักวิเคราะห์คาดว่าจะเติบโตราว 2% รายได้จากจีนคาดว่าจะลดลงประมาณ 20% ในไตรมาสหน้า
ยอดขาย Nike Direct ลดลง 7% ในขณะที่รายได้ดิจิทัลร่วงลง 9% รายได้จาก Converse ลดลงถึง 35% อยู่ที่ 264 ล้าน USD และเปลี่ยนจากกำไรเป็นขาดทุนจากการดำเนินงาน 40 ล้าน USD
การพลิกฟื้นสูญเสียความน่าเชื่อถือ
CEO Elliott Hill ซึ่งเข้ามาแทนที่ John Donahoe ในช่วงปลายปี 2024 มองว่าช่วงเวลานี้คือการฟื้นฟูบริษัทในระยะยาว
อย่างไรก็ตามความผิดหวังรายไตรมาสที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าก็กำลังทดสอบความอดทนของนักลงทุน อีกทั้งการแข่งขันจาก On Running, Hoka และ Adidas ก็ยังคงส่งผลกระทบต่อสถานะทางการตลาดของ Nike
ปัจจุบัน NKE ซื้อขายอยู่ต่ำกว่าระดับสูงสุดตลอดกาลประมาณ 71% และลดลงเกือบ 29% ตั้งแต่ต้นปีถึงปัจจุบัน
โดยคาดว่ากำไรขั้นต้นจะยังไม่ฟื้นตัวจนถึงไตรมาส 2 ของปีงบประมาณ 2027 ทำให้ทิศทางในอนาคตยังไม่ชัดเจนสำหรับแบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำตลาดเสื้อผ้ากีฬาระดับโลก
รายงานผลประกอบการฉบับถัดไปของ Nike ซึ่งครอบคลุมไตรมาส 4 ปีงบประมาณ คาดว่าจะเผยแพร่ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน 2026
