การจูงใจผู้ใช้จริง ทุน และสภาพคล่องเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของคริปโตมาอย่างยาวนาน แม้ว่า airdrops จะจุดประกายความเคลื่อนไหวในช่วงแรกให้กับหลายโปรโตคอล แต่ก็พิสูจน์แล้วว่าไม่ยั่งยืนในระยะยาว มักดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของโครงการ แต่ถ้ามีวิธีที่ฉลาดกว่าในการให้รางวัลพฤติกรรมผู้ใช้ที่สนับสนุนการเติบโตของระบบนิเวศจริงๆ ล่ะ?
ขอแนะนำ Nudge ตลาดการจัดสรรใหม่ที่เน้นคริปโตซึ่งผสมผสานความสามารถในการขยายของเทคโนโลยีโฆษณากับความโปร่งใสของรางวัลบนเชน โดย Nudge ถูกวางตำแหน่งเป็น “Google Ads สำหรับคริปโต” ช่วยให้โปรโตคอลจูงใจการเคลื่อนไหวของสินทรัพย์ที่มีความหมาย โดยไม่ต้องมีความไม่มีประสิทธิภาพของ airdrops แบบดั้งเดิม ผู้ใช้จะได้รับรางวัลที่คาดการณ์ได้สำหรับการจัดสรรสินทรัพย์ใหม่และถือครองไว้ในระยะยาว ขณะที่โปรโตคอลขับเคลื่อนการยอมรับที่วัดผลได้และยั่งยืน
ในการสัมภาษณ์นี้ เราได้พูดคุยกับ Markus Maier ผู้ก่อตั้ง Nudge และเราได้สำรวจว่า Nudge ทำงานอย่างไร ทำไมถึงได้รับความนิยมในอุตสาหกรรม และมันกำลังเปลี่ยนแปลงอนาคตของแรงจูงใจในคริปโตอย่างไร
อะไรเป็นแรงบันดาลใจในการสร้าง Nudge
Nudge เกิดจากการสังเกตง่ายๆ ว่าทุนในคริปโตมีความเคลื่อนไหวสูง แต่การที่โปรโตคอลจูงใจผู้ใช้นั้นไม่มีประสิทธิภาพและเป็นการดึงออก โปรแกรมรางวัลส่วนใหญ่จ่ายเพื่อสภาพคล่องที่ไม่ยั่งยืนหรือไม่สามารถวัดผลกระทบที่แท้จริงและยั่งยืนได้ เราเห็นช่องว่าง – ไม่มีแพลตฟอร์มที่ให้โปรโตคอลจ่ายเพื่อการเคลื่อนไหวของทุนอย่างแม่นยำ นั่นเป็นแรงบันดาลใจให้ Nudge: เครือข่ายการจัดสรรใหม่ที่โปรโตคอลให้รางวัลผู้ใช้ไม่ใช่เพื่อเพิ่มเงิน แต่เพื่อเคลื่อนย้ายทุนของพวกเขาอย่างมีกลยุทธ์ มันเป็นเครื่องมือจูงใจแรกที่สอดคล้องกับผลตอบแทนของผู้ใช้กับ KPI การเติบโตของโปรโตคอล
Nudge ทำอย่างไรให้แน่ใจว่าผู้ใช้ได้รับรางวัลหลังจากทำตามเงื่อนไขแคมเปญ (เช่น ระยะถือครอง 7 วัน)
ทุกแคมเปญถูกเปิดตัวโดยไม่มีการอนุญาตโดยใช้ Campaign Builder ของเรา โปรโตคอลกำหนดกฎการจัดสรรใหม่ (เช่น ย้าย USD 1,000 จาก Aave ไปยัง Morpho) ระยะเวลาการถือครอง (เช่น 7 วัน) และงบประมาณรางวัล
วงจรชีวิตเป็นดังนี้:
- การตั้งค่า: โปรโตคอลเปิดตัวแคมเปญและฝากเงินเข้าบัญชีสัญญาอัจฉริยะ
- การมีส่วนร่วมของผู้ใช้: ผู้ใช้ลงนามในธุรกรรมที่พิสูจน์การจัดสรรใหม่ที่มีคุณสมบัติ (เช่น stablecoin ออกจากโปรโตคอล A เข้าสู่โปรโตคอล B)
- การล็อคเวลา: เงินจะมีสิทธิ์เฉพาะเมื่ออยู่ครบระยะเวลาการถือครอง Nudge ตรวจสอบโดยใช้จุดตรวจสอบและภาพรวมตามเวลา
- การจ่ายเงิน: เมื่อได้รับการยืนยันแล้ว รางวัลสามารถเรียกร้องได้
วิธีการนี้ป้องกันการเล่นเกม หลีกเลี่ยงความเสี่ยงจากการดูแล และรับรองว่ารางวัลจะจ่ายเฉพาะสำหรับ TVL ใหม่ที่ยั่งยืน
อะไรทำให้ Nudge เป็นทางเลือกที่ยั่งยืนกว่าการแจกเหรียญแบบดั้งเดิมสำหรับโปรโตคอล
Nudge เสนอทางเลือกที่ยั่งยืนกว่าการ airdrops แบบดั้งเดิมเพราะมันถูกสร้างขึ้นรอบความแม่นยำ ประสิทธิภาพ และความสามารถในการตั้งโปรแกรม ไม่เหมือนกับ airdrops แบบดั้งเดิมที่มักแจกจ่ายโทเค็นให้กับใครก็ตามที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์พื้นฐาน โดยไม่คำนึงถึงการมีส่วนร่วมระยะยาวหรือคุณค่าต่อโปรโตคอล Nudge อนุญาตให้โครงการตั้ง KPI เฉพาะที่สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ใช้ที่มีความหมาย ตัวอย่างเช่น โปรโตคอลสามารถเลือกที่จะให้รางวัลเฉพาะผู้ใช้ที่ถือโทเค็นอย่างน้อยเจ็ดวันหรือที่นำทุนใหม่สุทธิเข้ามาเกินเกณฑ์ที่กำหนด
ผลลัพธ์คือไม่มีการใช้จ่ายที่สูญเปล่า เนื่องจากรางวัลจะถูกแจกจ่ายเมื่อผู้ใช้บรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการเท่านั้น นอกจากนี้ Nudges ยังสามารถตั้งโปรแกรมได้อย่างเต็มที่ หมายความว่าโปรโตคอลสามารถปรับพารามิเตอร์รางวัล กำหนดเป้าหมายพฤติกรรมของผู้ใช้เฉพาะ และควบคุมความเสี่ยงได้ ระดับการควบคุมและความรับผิดชอบนี้สร้างวิธีการที่มีประสิทธิภาพและมุ่งเน้นมากขึ้นในการดึงดูดและรักษาผู้ใช้ ทำให้ Nudge ยั่งยืนกว่าวิธีการแจก airdrop แบบดั้งเดิมหรือกลยุทธ์การขุดสภาพคล่องแบบสุ่ม
คุณอธิบาย Nudge ว่าเป็นเวอร์ชันคริปโตของ Google Ads หมายความว่าอย่างไร
Google Ads ช่วยให้ธุรกิจจ่ายเงินเพื่อให้ได้การเข้าชมที่มีเจตนาสูง Nudge ช่วยให้โปรโตคอลจ่ายเงินเพื่อการเคลื่อนไหวของทุนที่มีเจตนาสูง
- สำหรับโปรโตคอล: เป็นการดึงดูดผู้ใช้ที่มีเป้าหมาย — แต่แทนที่จะเป็นการคลิกหรือการติดตั้ง คุณกำลังซื้อ TVL ที่คงอยู่
- สำหรับผู้ใช้: คุณจะได้รับรางวัลไม่ใช่จากการถือครองหรือการทำฟาร์มแบบพาสซีฟ แต่จากการเปลี่ยนผู้ให้บริการ — จาก L1, L2, stablecoin หรือบริการ restaking หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง
เรากำลังเปลี่ยนการจัดสรรทุนให้เป็นช่องทางการตลาดที่เน้นประสิทธิภาพ — ด้วยการระบุเป้าหมายและแรงจูงใจ
คุณเพิ่งเปิดตัว Reallocation Network แก้ปัญหาหลักอะไร?
มันแก้ปัญหาความไม่มีประสิทธิภาพของการดึงดูดทุน
จนถึงตอนนี้ โปรโตคอลจ่ายเงินให้ผู้ใช้สำหรับการฝากใหม่ — มักจะดึงดูดผู้ที่ออกไปเมื่อรางวัลหมด เครือข่ายการจัดสรรใหม่เปลี่ยนแปลงสิ่งนี้:
- ผู้ใช้ได้รับรางวัลจากการย้ายทุน (จากคู่แข่ง) ไม่ใช่การเพิ่มทุน
- โปรโตคอลได้รับ TVL ที่คงอยู่ เฉพาะเมื่อผู้ใช้ถือครองและมีคุณสมบัติ
มันเป็นชั้นแรงจูงใจใหม่ที่สร้างขึ้นเพื่อความสามารถในการรวมทุน — ออกแบบมาสำหรับโลกหลายเชนที่แตกแยกในปัจจุบัน
คุณช่วยยกตัวอย่างในโลกจริงเกี่ยวกับวิธีที่โปรโตคอลอาจใช้ Nudge เพื่อกระตุ้นการจัดสรรทุนใหม่ได้ไหม
โปรโตคอล restaking ที่มีสภาพคล่องเช่น Renzo อาจเปิดตัวแคมเปญ Nudge ด้วยเงื่อนไขดังนี้:
- ผู้ใช้ที่ย้ายจาก eETH ของ EtherFi ไปยัง ezETH มีคุณสมบัติ
- งบประมาณ USD10k พร้อมรางวัลทันที 1% สำหรับการย้าย (บวก 10x Nudge Points)
- รางวัลจะปลดล็อกหากพวกเขาถือครองเป็นเวลา 7 วันหรือมากกว่า (=52% APY)
สิ่งนี้ทำให้ Renzo สามารถกำหนดเป้าหมาย TVL ของคู่แข่งได้อย่างแม่นยำ ในขณะที่ผู้ใช้เพลิดเพลินกับเงื่อนไขการ restaking ที่ดีกว่าและโบนัส Nudge เพิ่มเติม
ทฤษฎี Fat User มีผลต่อการออกแบบและเศรษฐศาสตร์ของแพลตฟอร์มอย่างไร
ทฤษฎี “Fat User Thesis” เสนอว่าในระบบนิเวศ Web3 ค่าควรจะสะสมให้กับผู้ใช้ที่มีความกระตือรือร้นมากขึ้น แทนที่จะเป็นเพียงโปรโตคอลหรือแอปพลิเคชัน มุมมองนี้ท้าทายโมเดลดั้งเดิมเช่น “Fat Protocol Thesis” โดยเสนอว่าผู้ใช้ที่ย้ายทุนของตนอย่างกระตือรือร้นระหว่างแพลตฟอร์มมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของระบบนิเวศ
แพลตฟอร์มของ Nudge ถูกออกแบบมาเพื่อทำให้วิทยานิพนธ์นี้เป็นจริง โดยการให้สิ่งจูงใจที่สามารถโปรแกรมได้ ซึ่งเรียกว่า Nudges ที่ให้รางวัลแก่ผู้ใช้สำหรับการจัดสรรสินทรัพย์ สภาพคล่อง และกิจกรรมใหม่ภายในพื้นที่ Web3 ด้วยวิธีนี้ Nudge มุ่งหวังที่จะกระจายมูลค่าจากโปรโตคอลและ dApps ไปยังผู้ใช้โดยตรง ส่งเสริมโมเดลเศรษฐกิจที่เน้นผู้ใช้และยั่งยืนมากขึ้นในระบบนิเวศแบบกระจายศูนย์
คุณได้เน้นย้ำว่าผู้ใช้ไม่ต้องรับความเสี่ยงเพิ่มเติม — คุณมั่นใจได้อย่างไร?
ขออธิบายให้ชัดเจน – เรากำลังคิดในโปรไฟล์ความเสี่ยงต่อหมวดหมู่ ที่ Nudge เราดำเนินการตามหลักการที่ว่าในคริปโต โทเค็นคือผลิตภัณฑ์ การเปลี่ยนจากโทเค็นหนึ่งไปยังอีกโทเค็นหนึ่งในหมวดหมู่เดียวกัน เช่น การย้ายจาก stablecoin หนึ่งไปยังอีก stablecoin หรือจากผู้ให้บริการ staking หนึ่งไปยังอีกผู้ให้บริการ ควรเป็นการกระทำที่ไม่มีความเสี่ยง แพลตฟอร์มของเราถูกออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่ผู้ใช้สำหรับการจัดสรรใหม่เหล่านี้ เพื่อให้พวกเขารักษาการเปิดรับความเสี่ยงในหมวดหมู่เดียวกันในขณะที่ได้รับผลตอบแทนหรือบริการที่ดีกว่า
แน่นอนว่าเรามักจะสนับสนุนให้ผู้ใช้ทำการวิจัยของตนเอง แต่โดยพื้นฐานแล้ว Nudge มุ่งหวังที่จะทำให้การเคลื่อนย้ายทุนภายในโปรไฟล์ความเสี่ยงที่เทียบเท่ากันทั้งปลอดภัยและให้รางวัล
Campaign Builder ทำงานอย่างไรสำหรับโปรโตคอล
The Campaign Builder ช่วยให้โปรโตคอลใด ๆ สามารถเปิดตัวและจัดการแคมเปญได้อย่างง่ายดายผ่านอินเทอร์เฟซที่ให้บริการตนเอง โปรโตคอลสามารถกำหนดกฎการจัดสรรใหม่ที่กำหนดเอง เช่น การระบุโทเค็นต้นทางและปลายทาง และตั้งค่าตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักที่ชัดเจน เช่น ขนาดธุรกรรมขั้นต่ำหรือระยะเวลาการถือครองที่ต้องการ
เมื่อกำหนดพารามิเตอร์เหล่านี้แล้ว แคมเปญสามารถได้รับการสนับสนุนด้วยโทเค็น ERC-20 หรือโทเค็นเนทีฟใด ๆ ที่เลือก แพลตฟอร์มยังให้การติดตามประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ ทำให้โปรโตคอลมีการมองเห็นเต็มรูปแบบว่าแคมเปญกำลังดำเนินไปอย่างไร กระบวนการทั้งหมดใช้เวลาน้อยกว่า 10 นาทีในการทำให้เสร็จสมบูรณ์ และการโต้ตอบของผู้ใช้ทุกครั้งที่เรียกว่า Nudge สามารถตรวจสอบได้และโปร่งใสอย่างเต็มที่ เพื่อให้มั่นใจในความไว้วางใจและความรับผิดชอบตลอดวงจรชีวิตของแคมเปญ
คุณให้ความสำคัญกับสินทรัพย์หรือภาคส่วนคริปโตใดก่อน — และทำไม
เรากำลังให้ความสำคัญกับหกแนวดิ่งที่มีความเสี่ยงเทียบเท่าที่เรามองว่าเป็นโอกาสที่มีกลยุทธ์มากที่สุดในสภาพแวดล้อมตลาดปัจจุบัน ซึ่งรวมถึง stablecoins, staking, restaking, เครือข่าย Layer 1, Layer 2 roll-ups และโปรโตคอลการแลกเปลี่ยน/การให้กู้ยืมแบบกระจายศูนย์
การมุ่งเน้นในภาคส่วนเหล่านี้เกิดจากความเข้มข้นของทุนสูงและความจริงที่ว่าพวกเขามักจะมีการแข่งขันสูง ทำให้เหมาะสำหรับการจัดสรรทุนใหม่ ตัวอย่างเช่น stablecoins เป็นพื้นฐานของสภาพคล่องและประสิทธิภาพการทำธุรกรรมทั่วทั้งระบบนิเวศคริปโต การ staking และ restaking เสนอโอกาสในการให้ผลตอบแทนที่น่าสนใจในขณะที่เสริมสร้างความปลอดภัยของเครือข่าย ในขณะเดียวกัน โครงสร้างพื้นฐาน L1 และ L2 ยังคงดึงดูดกิจกรรมของนักพัฒนาที่แข็งแกร่งและการเติบโตของระบบนิเวศ ทำหน้าที่เป็นกระดูกสันหลังสำหรับแอปพลิเคชันแบบกระจายศูนย์ สุดท้าย DEXs และโปรโตคอลการให้กู้ยืมเป็นเสาหลักที่สำคัญของการเงินแบบกระจายศูนย์ อำนวยความสะดวกในการซื้อขายแบบไม่ต้องขออนุญาตและการเข้าถึงทุน ภาคส่วนเหล่านี้ให้ทั้งความยืดหยุ่นในการป้องกันและศักยภาพในการเติบโตที่แข็งแกร่งในภูมิทัศน์ Web3 ที่กำลังพัฒนา
ด้วยการสนับสนุนจากผู้เล่นหลักอย่าง Coinbase Ventures และ Brevan Howard แผนงานหลังเปิดตัวของคุณคืออะไร
ด้วยการสนับสนุนที่แข็งแกร่งจากผู้นำในอุตสาหกรรมเช่น Coinbase Ventures และ Brevan Howard แผนงานหลังการเปิดตัวของเรามุ่งเน้นไปที่การขยายทั้งการเข้าถึงและฟังก์ชันการทำงานทั่วทั้งระบบนิเวศ Web3 หนึ่งในขั้นตอนสำคัญถัดไปของเราคือการเปิดตัวแคมเปญข้ามเชนที่อยู่นอกเหนือ Ethereum mainnet รวมถึงการผสานรวมกับระบบนิเวศเช่น Avalanche, BNB Chain และ Solana การขยายเหล่านี้จะช่วยให้เรามีส่วนร่วมกับฐานผู้ใช้ที่กว้างขึ้นและเข้าถึงกลุ่มสภาพคล่องที่หลากหลาย
เรายังแนะนำฟีเจอร์ใหม่ๆ เช่น Nudge Points และ Loyalty Vaults ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่การมีส่วนร่วมระยะยาว โดยให้ผู้ใช้สะสมตัวคูณได้ตามเวลา วิธีการแบบเกมนี้ไม่เพียงแต่กระตุ้นการรักษาผู้ใช้ แต่ยังเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในหลายจุดสัมผัสอีกด้วย
ในด้านสถาบัน เรากำลังพัฒนา Institutional Reallocation Desk ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับ DAOs และคลังคริปโต ซึ่งจะช่วยให้การจัดสรรทุนมีประสิทธิภาพมากขึ้นและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการไหลของคลังในพื้นที่ Web3
เป้าหมายของเราคือการสร้างโครงสร้างพื้นฐานของแรงจูงใจที่เป็นรากฐานซึ่งขับเคลื่อนการเคลื่อนไหวของทุนทั่วทั้ง Web3 สิ่งที่เราเปิดตัวเป็นเพียงจุดเริ่มต้น — เรากำลังวางรากฐานสำหรับเศรษฐกิจแบบกระจายศูนย์ที่เชื่อมโยงกันมากขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น และสอดคล้องกับผู้ใช้มากขึ้น
ข้อจำกัดความรับผิด
หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื้อหาต่อไปนี้ไม่ได้สะท้อนถึงมุมมองหรือความคิเห็นของ BeInCrypto มันจัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้นและไม่ควรถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำทางการเงิน กรุณาทำการวิจัยของคุณเองก่อนที่จะทำการตัดสินใจลงทุนใดๆ
