Worldcoin พบกับ AdTech: แคมเปญยืนยันมนุษย์ชนะบอท CTR เพิ่มขึ้น 50%

เทคโนโลยียืนยันตัวตนมนุษย์ได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาดิจิทัลโดยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านถึง 50 เปอร์เซ็นต์และลดการเปิดรับการจราจรที่เป็นการฉ้อโกง

บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น Hakuhodo ร่วมมือ กับ Tools for Humanity และ LG Electronics สำหรับโครงการนำร่องนี้ โปรแกรมนี้มุ่งเป้าปัญหาในอุตสาหกรรมที่ยืดเยื้อ: การแยกแยะผู้ใช้จริงจากบอท

ปัญหาบอท

ผู้โฆษณาดิจิทัลต้องเผชิญกับการจราจรที่เป็นการฉ้อโกงที่เพิ่มจำนวนการแสดงผลโดยไม่ให้การมีส่วนร่วมจริง การประมาณการในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่าส่วนสำคัญของการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลก—ซึ่งมีมูลค่าหลายพันล้าน USD—สูญเปล่ากับการแสดงผลที่ไม่ใช่มนุษย์ที่สร้างโดยเครือข่ายบอทที่ซับซ้อนมากขึ้น

วิธีการแก้ปัญหาแบบดั้งเดิมพิสูจน์แล้วว่าไม่เพียงพอเมื่อการฉ้อโกงที่ขับเคลื่อนด้วย AI พัฒนาเร็วกว่าวิธีการตรวจจับ วิธีการของ Hakuhodo ใช้แนวทางที่แตกต่าง: แทนที่จะพยายามระบุบอท บริษัทมุ่งเน้นไปที่การยืนยันมนุษย์ โครงการนำร่องใช้ โปรโตคอล World ID ของ Tools for Humanity เพื่อยืนยันว่าผู้เข้าร่วมเป็นคนจริง การแสดงผลที่ยืนยันแล้วแต่ละครั้งถูกบันทึกลงใน โครงสร้างพื้นฐานบล็อกเชนของ LG

การตั้งค่านี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่ส่งถึงมนุษย์ที่ยืนยันแล้ว—หลักการง่ายๆ ที่อาจมีผลกระทบกว้างไกลต่อวิธีการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัล

การทดสอบในวงกว้าง

มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 3,500 คนและผู้โฆษณากว่า 10 รายในภาคอิเล็กทรอนิกส์ การท่องเที่ยว อาหาร เครื่องสำอาง และการศึกษาเข้าร่วมโครงการนำร่องนี้ Hakuhodo ผสานรวมแอปขนาดเล็ก “boba” ของตนกับการยืนยัน World ID และบัญชีแยกประเภทบล็อกเชนของ LG สร้างวงจรปิดที่มีเพียงผู้ใช้ที่ยืนยันว่าเป็นมนุษย์เท่านั้นที่ได้รับโฆษณาและการแสดงผลทุกครั้งถูกบันทึกบนเชน

ผลลัพธ์ที่ได้โดดเด่น: แคมเปญที่มุ่งเป้าผู้ใช้ที่ยืนยันแล้วแสดงอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าแคมเปญทั่วไปประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์ อัตราการตีกลับ—เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกทันที—ลดลงประมาณ 15 จุดเปอร์เซ็นต์ แสดงถึงการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับเนื้อหาที่โฆษณา

ในการทดลองแยกต่างหาก Hakuhodo แนะนำฟีเจอร์ “Watch-to-Earn” ที่ให้รางวัลแก่ผู้เข้าร่วมด้วยคะแนนสำหรับการดูโฆษณา กลไกจูงใจนี้ทำให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้นไปอีก แสดงให้เห็นว่ารางวัลเล็กน้อยสามารถมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ได้อย่างมีนัยสำคัญเมื่อรวมกับโครงสร้างพื้นฐานการยืนยันตัวตน

ผลกระทบที่กว้างขึ้น

โครงการนำร่องนี้มาถึงในขณะที่ผู้โฆษณาทั่วโลกต้องเผชิญกับความท้าทายในการวัดผลที่เกิดจากการจราจรที่เป็นการฉ้อโกงและกิจกรรมที่สร้างโดย AI ที่เลียนแบบพฤติกรรมมนุษย์มากขึ้น บล็อกเชนและการยืนยันตัวตนไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับการโฆษณาดิจิทัล อย่างไรก็ตาม การรวมกันของพวกเขาในการทดลองนี้ทำให้เกิดการปรับปรุงประสิทธิภาพที่วัดได้ ผลลัพธ์เกินกว่าประโยชน์ทางทฤษฎี

วิธีการนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความสามารถในการขยายและการยอมรับของผู้ใช้ การยืนยันที่รักษาความเป็นส่วนตัวต้องการให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในกระบวนการยืนยันตัวตนอย่างแข็งขัน ซึ่งอาจจำกัดการเข้าถึงเมื่อเทียบกับเครือข่ายโฆษณาแบบดั้งเดิม ข้อพิจารณาด้านต้นทุนยังคงไม่ชัดเจน—ค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมบล็อกเชน และโครงสร้างพื้นฐานการยืนยันอาจชดเชยการประหยัดจากการลดการฉ้อโกง ขึ้นอยู่กับการดำเนินการ

ทั้ง LG Electronics และ Tools for Humanity ยังไม่ได้เผยแพร่ความคิดเห็นภาษาอังกฤษอิสระเกี่ยวกับโครงการนำร่องในขณะที่รายงานนี้ Hakuhodo ดำเนินการทดลองในญี่ปุ่นเป็นหลัก แม้ว่าวิธีการของพวกเขาอาจให้ข้อมูลแก่โครงการริเริ่มที่คล้ายกันในตลาดที่ผู้โฆษณากำลังมองหามาตรวัดที่ตรวจสอบได้มากขึ้น

บริบทตลาด

การทดลองนำร่องเกิดขึ้นท่ามกลางความผันผวนในระบบนิเวศ Web3 Worldcoin (WLD) ซึ่งเป็น token ที่เกี่ยวข้องกับ Tools for Humanity ซื้อขายที่ USD 0.96 ณ เวลาที่เผยแพร่ ลดลงจาก USD 1.35 เมื่อต้นสัปดาห์หลังจากแตะระดับต่ำสุดที่ USD 0.89 เมื่อวันที่ 11 ตุลาคม การเคลื่อนไหวของราคา สะท้อนถึงแนวโน้มตลาดที่กว้างขึ้นและความเชื่อมั่นของนักลงทุน มากกว่าการเชื่อมโยงโดยตรงกับการทดลองโฆษณา