ในการเปลี่ยนแปลงนโยบายครั้งใหญ่ X ได้ถอดคริปโทเคอร์เรนซีและการพนันออกจากรายชื่ออุตสาหกรรมต้องห้ามสำหรับการโปรโมทแบบเสียเงิน ส่งผลให้อินฟลูเอนเซอร์และ KOL สามารถสร้างรายได้จากคอนเทนต์คริปโทอย่างถูกกฎหมายบนแพลตฟอร์ม
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นการกลับลำจากการสั่งห้ามอย่างมีนัยสำคัญที่เคยบังคับใช้มาตั้งแต่ช่วงอย่างน้อยเดือนมิถุนายน 2024
X ยกเลิกแบนโฆษณาคริปโต อนุญาตโปรโมทแบบชำระเงินได้ต้องเปิดเผยข้อมูล
หมวดผลิตภัณฑ์ทางการเงินทั้งหมด เช่น สินเชื่อ บริการการลงทุน และคริปโท ถูกถอดออกจากนโยบายโฆษณาของ X
crypto ไม่ได้ถูกระบุในกลุ่มอุตสาหกรรมต้องห้ามสำหรับการโปรโมทที่มีการจ่ายเงินบน X อีกต่อไป นักวิเคราะห์ DeFi Ignas สังเกตว่า หน้ากฎนี้เพิ่งเปลี่ยนไปเมื่อไม่นานนี้ วันที่ 16 กุมภาพันธ์ ก็ยังมีอยู่
การพนันก็ถูกถอดออกจากรายชื่อเช่นกัน ขณะที่อุตสาหกรรมอื่น ๆ ได้แก่ เภสัชกรรม ยาสูบ อาวุธ และการลดน้ำหนัก ถูกเพิ่มเข้าไป
กรอบนโยบาย Paid Partnership รูปแบบใหม่ของแพลตฟอร์ม กำหนดให้อินฟลูเอนเซอร์ต้องเปิดเผยหากมีการโปรโมทแบบได้รับค่าตอบแทน
การโปรโมทที่ไม่เปิดเผยข้อมูลส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์และทำให้ผู้คนไม่ไว้วางใจเนื้อหาที่อ่านบน X ฟีเจอร์ใหม่นี้จะช่วยให้คุณปฏิบัติตามข้อบังคับ และสำคัญกว่านั้น ช่วยให้คุณโปร่งใสกับผู้ติดตามของคุณ Nikita Bier หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ X กล่าวไว้ ในโพสต์
โพสต์ที่ถูกสร้างขึ้นภายใต้ Paid Partnership จะต้องมีป้ายระบุ Paid Partnership อินฟลูเอนเซอร์ต้องรับผิดชอบดูแลให้เนื้อหาปฏิบัติตามกฎหมายที่เกี่ยวข้อง รวมถึง ข้อกำหนดของ FTC เกี่ยวกับการรับรองและคำแนะนำ
ขณะเดียวกัน นโยบายใหม่ของ X ได้แยก Paid Partnerships ออกจากโฆษณาแบบดั้งเดิม หมายความว่าเนื้อหาที่ถูกห้ามภายใต้ Paid Partnerships อาจยังได้รับอนุญาตผ่าน X Ads ได้
ชุมชนคริปโตแตกเป็นสองฝ่ายกรณีนโยบายโปรโมทแบบเสียเงินของ X
การปรับปรุงนโยบายครั้งนี้ได้รับเสียงตอบรับที่หลากหลายในชุมชนคริปโท โดยบางคนร่วมแสดงความยินดีที่การโปรโมทคริปโทกลับมาอีกครั้ง
แต่เสียงตอบรับไม่ได้มีแต่ด้านบวกทั้งหมด โดยนักวิเคราะห์ Benjamin Cowen ได้ชี้ให้เห็นถึงความหมายของการเปลี่ยนแปลงนี้ที่มีต่อโมเดลธุรกิจที่อินฟลูเอนเซอร์สายคริปโทใช้
90% ของ crypto influencer ตอนนี้ต่างต้องหากลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ที่ไม่ใช่เพียงแค่แกล้งทำเป็นชอบโปรเจกต์ซึ่งพวกเขาได้รับค่าจ้างให้โปรโมต เพื่อที่จะสามารถเทขายโทเคนที่ได้ไปกับผู้ที่ไว้ใจพวกเขาอีกต่อไป, Cowen เตือน
ในทำนองเดียวกัน Rune ก็ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการบังคับใช้มาตรการ โดยระบุว่าตอนนี้แพลตฟอร์มได้แบนผู้ใช้ทุกคนที่ โปรโมต (shilling) เหรียญคริปโต ไม่ว่าจะมีการเปิดเผยหรือไม่ก็ตาม ดังนั้นในความเห็นของเขา การเคลื่อนไหวล่าสุดนี้ถือเป็นการปูทางสำหรับข้อจำกัดต่างๆ ในอนาคตบน Crypto Twitter
มันควรจะเป็นเฉพาะสำหรับ ‘paid partnerships’ แต่ใครจะทราบความแตกต่างระหว่างคนที่โปรโมตเหรียญโดยไม่ได้รับค่าจ้างกับคนที่ถูกจ้างให้โปรโมต? จะเกิดคลื่นแบนครั้งใหญ่บน CT และทุกคนต่างก็กลัวที่จะ shill เหรียญ, Rune เขียนไว้
โดยทั่วไปรู้สึกว่าการเปลี่ยนแปลงนโยบายนี้อาจเปลี่ยนโฉมกลยุทธ์การตลาดคริปโตบน X (Twitter) และ crypto influencer ที่เคยใช้การโปรโมตแบบไม่เป็นทางการ ต่างต้องปรับกลยุทธ์ใหม่
ขณะเดียวกัน แบรนด์ต่างๆ ก็มีแนวทางการดำเนินแคมเปญที่ชัดเจนและถูกกฎหมายมากขึ้น หากปฏิบัติตามข้อบังคับด้านการเปิดเผยข้อมูลอย่างเคร่งครัด
การอัปเดตนี้มีผลทันที และเป็นสัญลักษณ์ว่า X กำลังพยายามสร้างสมดุลระหว่างการปฏิบัติตามกฎหมายและการสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์
เมื่อแพลตฟอร์มนำทางผ่านการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ความโปร่งใสและการติดป้ายที่ถูกต้อง ก็มีแนวโน้มจะกลายเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาดคริปโตที่ประสบความสำเร็จบน X
