วิวัฒนาการทางเทคโนโลยีได้ผลักดันเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่จะมาเปลี่ยนแปลงสังคมในด้านต่างๆ อย่าง blockchain และ Metaverse ให้เข้าสู่ธุรกิจกระแสหลัก ซึ่งมันมีประโยชน์มากมายสำหรับการทำ Marketing และ Advertising
บทสนทนารอบเกี่ยวกับ Distributed Ledger Technology (DLT) เปลี่ยนจากเสียงกระซิบเป็นเสียงคำรามภายในหนึ่งทศวรรษ ในปัจจุบัน บริษัทต่างๆ ต่างเร่งรีบที่จะนำเทคโนโลยีบล็อคเชนไปใช้กับโครงสร้างพื้นฐานหลักของพวกเขาด้วยความตั้งใจที่จะปฏิวัติโครงสร้างของธุรกิจตนเอง
Marketing และ Advertising หรือการตลาดและการโฆษณาดิจิทัลเป็นหนึ่งในสาขาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ที่สามารถเปลี่ยนแปลงตนเองด้วยความสามารถด้านบล็อกเชน
Blockchain เป็นหนึ่งในเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดที่ส่งผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมทางการตลาดด้วยเหตุผลที่ดีทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงกำลังพิจารณาที่จะใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนเป็นเครื่องมือในการปรับปรุงธรรมชาติของการตลาดดิจิทัลและการโฆษณา
บริษัทต่างๆ ใช้เงินทุนเป็นจำนวนมากเพื่อจ้างนักพัฒนาบล็อกเชนที่สามารถออกแบบเครื่องมือที่อุทิศให้กับการสนับสนุนอุตสาหกรรมโฆษณาโดยเฉพาะ
Blockchain Technology เบื้องต้น
บล็อกเชนเป็นเพียงเครือข่ายของระบบคอมพิวเตอร์ที่ทำซ้ำและแจกจ่ายบัญชีแยกประเภทดิจิทัลของธุรกรรมทั่วทั้งเครือข่าย แต่ละบล็อกในห่วงโซ่ประกอบด้วยหลายธุรกรรม และบัญชีแยกประเภทของผู้เข้าร่วมแต่ละคนจะได้รับสำเนาของธุรกรรมใหม่แต่ละรายการที่เกิดขึ้นบนบล็อกเชน
Distributed Ledger Technology บอกใบ้ถึงฐานข้อมูลแบบกระจายอำนาจที่ควบคุมโดยคอมพิวเตอร์ที่เข้าร่วมหลายเครื่องที่เรียกว่าโหนด ชุมชนนักพัฒนา blockchain มุ่งมั่นที่จะจัดหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมสำหรับชุมชนคริปโต
Blockchain รักษาบัญชีแยกประเภทสาธารณะของธุรกรรมที่เก็บไว้ในบล็อคดิจิทัลที่เชื่อมต่อถึงกัน เนื่องจากบล็อคเชนหมุนรอบระบบนิเวศแบบกระจายอำนาจ
ไม่มีหน่วยงานกลางมีอำนาจควบคุมการทำงานของมัน ไม่มีบุคคลหรือองค์กรเดียวที่เป็นเจ้าของหรือควบคุมเครือข่ายบล็อคเชน โหนดที่เข้าร่วมที่เชื่อมต่อกับ DLT จะตรวจสอบธุรกรรม เช่น สัญญาอัจฉริยะที่ใช้ในเครือข่าย Ethereum ที่ช่วยให้มั่นใจถึงความปลอดภัยระดับสูงของการทำธุรกรรม
หนึ่งในคุณสมบัติที่น่าตื่นเต้นที่สุดของ blockchain คือ ความสามารถในการต่อต้านการปลอมแปลงบัญชี ธุรกรรมที่เก็บไว้ในบล็อคเชนสามารถเข้าถึงได้จากโหนดที่เข้าร่วมทั้งหมดและไม่ถูกจำกัดให้ถูกควบคุมจากเพียงจุดเดียว ทำให้ผู้บุกรุกโจมตีแบบจุดเดียวบนเครือข่ายได้ยาก
การทำบล็อคเชน Marketing
การตลาดแบบบล็อคเชนเป็นกลยุทธ์ที่ล้ำสมัยสำหรับการโฆษณาออนไลน์ที่ใช้ความสามารถของเทคโนโลยีบล็อคเชน มันเป็นฐานข้อมูลแบบกระจายที่ช่วยให้การทำธุรกรรมปลอดภัย เปิด และไม่เปลี่ยนแปลง เนื่องจากความสามารถในการอนุญาตให้บริษัทตรวจสอบการย้ายข้อมูลและรับประกันความถูกต้อง การตลาดแบบบล็อคเชนจึงวางตัวเองเป็นเครื่องมือทางการตลาดในอุดมคติ
อนาคตของ Digital Marketing ดูสดใสด้วยทรัพยากรดิจิทัลและเทคโนโลยีที่กระจายอำนาจ เทคโนโลยีนี้ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงถาวรต่อการดำเนินธุรกิจ การตลาดและการโฆษณาดิจิทัลอยู่ในระดับแนวหน้าในการสัมผัสกับพลังของเทคโนโลยีบล็อกเชนในการทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง
กระบวนทัศน์ทางการตลาดกำลังเปลี่ยนไปสู่ระบบนิเวศแบบเสรี open-source และทำให้ผู้ใช้เป็นศูนย์กลางมากขึ้น นี่คือเหตุผลที่การตลาดบล็อคเชนกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในศูนย์กลางการตลาดและการโฆษณา แนวคิดนี้ปรับพารามิเตอร์ทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการตั้งค่าคลัสเตอร์การตลาดที่มีประสิทธิภาพขั้นสูง และให้ผลกำไร
Blockchain Marketing แก้ปัญหาการบิดเบือนข้อมูลของเอเจนซี่
ใน Digital Marketing แบบดั้งเดิม ธุรกิจมักพึ่งพาเอเจนซี่ภายนอกในการค้นหาสินค้าหรือบริการ องค์กรบุคคลที่สามเหล่านี้อาจมีหรือไม่มีข้อกำหนดเบื้องต้น เช่น เวลา เงิน และประสบการณ์ ซึ่งทำให้ไม่สามารถรับประกันบริการชั้นยอดแก่ผู้ซื้อได้ เนื่องจากความบกพร่องดังกล่าว หลายบริษัทจึงสูญเสียเงินจากการริเริ่มทางการตลาดเหล่านี้
ในเหตุการณ์ก่อนหน้านี้ ผู้โฆษณาได้ยื่นฟ้องต่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่งสำหรับจำนวนการรับชมวิดีโอและการวิเคราะห์โฆษณาที่เกินจริง ทำให้ต้องเสียค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับข้อมูลที่ขยายขึ้น
ลักษณะการกระจายอำนาจ เทคโนโลยีบล็อกเชนจะหยุดการละเมิดดังกล่าว เนื่องจากการปลอมแปลงข้อมูลนั้นเป็นไปไม่ได้ในสภาพแวดล้อมแบบกระจายอำนาจ ในการรับข้อมูลแคมเปญ ผู้จัดการแคมเปญไม่จำเป็นต้องโต้ตอบกับร้านโฆษณา และไม่จำเป็นต้องตรวจสอบประวัติหรือการอ้างอิงเกี่ยวกับผู้ขายโฆษณา
การตรวจสอบความถูกต้องและการแสดงข้อมูลผู้ขายที่เกี่ยวข้องทั้งหมดล่วงหน้าช่วยขจัดความเป็นไปได้ที่จะมีการบิดเบือนความจริงและความพยายามในการสร้างความไว้วางใจแบบปลอมๆ
เราเรียนรู้เกี่ยวกับการละเมิดข้อมูลทุกวันที่ซัพพลายเออร์โฆษณาดิจิทัลนำมใช้า คุกกี้ลับที่เราอนุญาตโดยไม่ตั้งใจกำลังเฝ้าดูเราอย่างต่อเนื่อง ตามรายงานบางฉบับ มูลค่าการทำ Marketing เหล่านี้คาดว่าจะมีมูลค่ารวม 42 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 และ 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 การตลาดบล็อคเชนทำให้ผู้ใช้ต้องรับผิดชอบในการนำเสนอโฆษณาและจ่ายเงินสำหรับการโต้ตอบกับมนุษย์อย่างแท้จริงในโฆษณามากกว่าการใช้หุ่นยนต์
Blockchain Marketing กำลังเป็นผู้เล่นหลักในการแข่งขันที่บ้าคลั่งสำหรับนวัตกรรมและการพัฒนา อย่างไรก็ตาม มันยังมีความสามารถในการเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับอุปกรณ์และซื้อสินค้าออนไลน์ ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีจึงกำลังทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ มีการให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับข้อกำหนดด้านความปลอดภัยและความโปร่งใส
การใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนช่วยให้ผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลของตนได้อย่างเต็มที่ ในทางกลับกัน บริษัทต่างๆ ได้รับโอกาสมากมายในการขยายฐานลูกค้าโดยไม่ทำลายความเป็นส่วนตัวของลูกค้า
Use Cases ต่างๆ ในการนำ Blockchain Marketing มาใช้
- Influencer Marketing
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลในปัจจุบัน เยาวชนกำลังนำแสดงความสามารถและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโต
การตลาดตามบริบทซึ่งมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ชมเฉพาะหรือทำการลงทุนที่สำคัญใน micro-influencer และคนดังนั้นได้รับความนิยมมาระยะหนึ่งแล้ว แม้จะมีความแวววาว แต่การตลาดรูปแบบนี้ก็มีข้อเสียอยู่เหมือนกัน เช่น การขาดระบบการทำงานที่โปร่งใส ผู้ติดตามปลอม จำนวน engagement ปลอม และปัญหาในการติดตาม ROI
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น เมื่อนำมาใช้กับประโยชน์ของเทคโนโลยีบล็อกเชน โซลูชันนี้จัดการปัญหาความโปร่งใสโดยการผสานรวมสัญญาอัจฉริยะและเครื่องมือกระจายอำนาจเข้ากับระบบนิเวศหลัก
สัญญาอัจฉริยะช่วยอำนวยความสะดวกในการชำระเงินอย่างแม่นยำ สัญญาดิจิทัลเหล่านี้รับประกันการจ่ายเงินก็ต่อเมื่องานที่กำหนดไว้ล่วงหน้าซึ่งตกลงโดยฝ่ายที่เกี่ยวข้องเสร็จสมบูรณ์แล้วเท่านั้น
ความน่าเชื่อถือและประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์อาจตรวจสอบได้ง่ายด้วยเทคโนโลยีบล็อกเชน นักพัฒนา ethereum สร้างสัญญาอัจฉริยะสำหรับศูนย์กลางการตลาดดิจิทัล เพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดสัญญาระหว่างคู่สัญญา
- Loyalty Program
ลูกค้าสมัครโปรแกรมลอยัลตี้เนื่องจากความรักในแบรนด์อย่างแท้จริงหรือเพื่อหาข้อเสนอส่วนลดที่น่าสนใจ? ปัญหาเกี่ยวกับโปรแกรมดังกล่าวปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้แลกคะแนนสะสมที่ได้รับ
แทนที่จะเป็นจุดเชื่อมต่อที่ทำกำไรสำหรับบริษัทและลูกค้า บางครั้งมันก็ไม่เอื้ออำนวยต่อฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งหรือทั้งสองฝ่าย ผู้ใช้อาจพลาดพลั้งในการติดตามคะแนนสะสม และบริษัทต้องแบกรับภาระความรับผิดที่ไม่คาดคิดจากฝ่ายของตน
การใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนสำหรับโปรแกรมความภักดีจะสร้างระบบที่แข็งแกร่งด้วยอินเทอร์เฟซที่คล่องตัว ด้วยลักษณะการกระจายอำนาจของบล็อกเชน ธุรกิจหลายแห่งสามารถร่วมมือกันเพื่อให้ลูกค้าสามารถใช้คะแนนของตนกับแบรนด์ใดก็ได้บนเครือข่าย
นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถแลกคะแนนสะสมได้ทุกที่ทุกเวลา ต้องขอบคุณความพร้อมใช้งานของคะแนนเหล่านี้แบบเรียลไทม์ ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อระบบนิเวศทั้งหมด
การตลาดแบบช่วยขายกลายเป็นแหล่งรายได้ที่มีศักยภาพสำหรับบริษัทและบุคคล แม้ว่าค่าใช้จ่ายในภาคธุรกิจจะสูงขึ้นเช่นกัน ตามรายงาน การตลาดแบบ Affiliate มีค่าใช้จ่ายต่อเศรษฐกิจสหรัฐฯ ประมาณ 6.4 พันล้านดอลลาร์ต่อปี เทคโนโลยีบล็อคเชนจะทำให้การตลาดแบบช่วยขายมีกำไรมากกว่าที่เคยเป็นมา
บล็อกเชนสามารถช่วยให้ผู้ใช้หลีกเลี่ยงการสูญเสียค่าคอมมิชชั่น การจัดการกับการหมกเม็ด และการเยี่ยมชมไซต์ที่มีมูลค่าเพิ่มเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย การนำ cryptocurrencies เข้าสู่ระบบจะทำให้ขั้นตอนการชำระเงินคล่องตัวขึ้น ทำให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น เป็นไปได้ และปลอดภัยสำหรับทุกคน
โดยปกติ เครือข่ายการช่วยขายจะระงับการจ่ายเงินจนกว่าจะมีจำนวนผู้ใช้เกินเกณฑ์ขั้นต่ำ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณีของผลิตภัณฑ์บล็อคเชน สัญญาอัจฉริยะช่วยลดความเสี่ยงของการฉ้อโกงโฆษณาและให้การรับประกันที่จำเป็นมากแก่ผู้เข้าร่วม
ปัญหาเกี่ยวกับ Blockchain Marketing
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดแบบบล็อคเชนนั้นมีประโยชน์มากมายสำหรับพื้นที่การตลาดดิจิทัล แต่มันก็เหมือนกับแนวคิดอื่นๆ ที่ก็มีข้อเสียอยู่บ้างเช่นกัน ปัญหาสำคัญที่ปรากฎในที่นี้คือวิธีที่บริษัทสามารถควบคุมข้อมูลได้แม้จะอยู่ในระบบนิเวศที่กระจายอำนาจ ตัวอย่างเช่น บริษัทมีข้อได้เปรียบในการจัดการข้อมูลทันที “หากเป็นเจ้าของโหนดมากกว่า 50%”
นอกจากนี้ นักการตลาดบางคนอ้างว่าการตลาดแบบบล็อคเชนไม่ประสบความสำเร็จทางการเงินอย่างที่คาดไว้ การใช้บล็อคเชนในการตลาดดิจิทัลอาจมีราคาแพงมาก บล็อคเชนส่วนใหญ่ต้องการคุณสมบัติ Hyperledger ซึ่งต้องใช้ค่าใช้จ่ายจำนวนมาก
สุดท้ายคือ เนื่องจากมันเป็นเทคโนโลยีที่ใหม่มาก หรือแม้แต่ตัวบล็อคเชนเองที่ บริษัทต่างๆ อาจเข้าร่วม ไปเป็นนักลงทุน หรือผู้ใช้บริการนั้น ยังคงต้องรอการพิสูจน์ว่าจะสามารถนำเทคโนโลยีนี้มาเสริมด้านใด ของธุรกิจของตนเองได้บ้าง โดยที่ไม่สร้างความยุ่งยากให้แก่ผู้ใช้งานดั้งเดิมมากเกินไป การยอมรับของผู้ใช้งานยังคงต้องทำการศึกษาต่อไป
Trusted
ข้อจำกัดความรับผิด
ข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของเราเผยแพร่ด้วยเจตนาที่ดีและเป็นไปเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น การกระทำใด ๆ ที่ผู้อ่านดำเนินการตามข้อมูลที่พบบนเว็บไซต์ของเราถือเป็นความเสี่ยงของผู้อ่านโดยเฉพาะ
