ในโลกอินเตอร์เน็ตอันกว้างใหญ่ ที่ซึ่งข้อมูลหลั่งไหลเข้ามาอย่างมากมายและต่อเนื่อง การจะเข้าถึงคน Gen Z ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอาจจะเป็นเรื่องที่ท้าทาย ยิ่งเป็นการตลาดฝั่ง Crypto ที่แม้จะได้รับความนิยมมากยิ่งขึ้น แต่ก็ไม่ได้รับข้อยกเว้น
การที่จะเข้าถึงคน Gen Z — ซึ่งเป็นเจเนอเรชั่นที่มีความเชี่ยวชาญทางด้านเทคโนโลยี — จำเป็นจะต้องมีแนวทางการทำการตลาดที่ชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ถ้ามันเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับ Cryptocurrency
ทำความเข้าใจต่อผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z
เพื่อที่จะทำการสื่อสารกับกลุ่ม Gen Z ได้อย่างมีประสิทธิภาพ นักการตลาดคริปโตจะต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับความพึงพอใจในการใช้งานโลกดิจิทัลของคนรุ่นนี้เสียก่อน
สิ่งหนึ่งที่แตกต่างจากคนรุ่นก่อนอย่างชัดเจนก็คือ คน Gen Z ไม่สนใจการรับชมรายการทีวีแบบดั้งเดิม โดยมีเพียง 33% เท่านั้นที่รับชมอยู่เป็นประจำ ในขณะที่อีกกว่า 67% ชอบที่จะดูรายการต่างๆ ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และ 60% ชอบที่จะดูผ่านแอปโซเชียลมีเดียแทน
ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างแผนการตลาดที่จะตอบสนองกับความต้องการของคน Gen Z ในที่ที่จะสามารถพบกับพวกเขาได้ นั่นก็คือ โลกออนไลน์ และ บริการแบบออนดีมานด์
“โซเชียลมีเดียคือสถานที่สำหรับพบปะสังสรรค์และแหล่งความบันเทิงสำหรับคน Gen Z โดยราวๆ ครึ่งนึงจะรับชมคอนเทนต์จากเหล่าครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ เป็นประจำ พวกเขาใช้งานโซเชียลมีเดียทุกวัน โดยมีเป้าหมายที่จะแสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือ และเชื่อมต่อกับผู้คนที่มีความสนใจและค่านิยมที่คล้ายคลึงกัน” ข้อมูลจากในรายงาน
อ่านต่อเพิ่มเติมได้ที่: The Role of Social Media in NFT Marketing: A Complete Guide
YouTube ถือเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับ Gen Z อย่างไรก็ตาม Instagram, TikTok และ Snapchat ต่างก็ได้รับความนิยมในหมู่ Gen Z เช่นกัน นักการตลาดคริปโตจึงจำเป็นที่จะต้องสร้างแคมเปญบนหลายๆ แพลตฟอร์มเพื่อที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นอกเหนือจากการทำความเข้าใจแพลตฟอร์มดิจิทัลที่กลุ่ม Gen Z ต้องการแล้ว นักการตลาดคริปโตจะต้องทำความเข้าใจเนื้อหาที่คนรุ่นนี้ชื่นชอบด้วย
Gen Z นั้นให้ความชื่นชอบต่อคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ โดยเฉพาะที่สร้างขึ้นจากครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามเพียงเล็กน้อย พวกเขายังชื่นชอบโฆษณาที่สามารถกดข้ามได้และโฆษณาที่มีธีมวันหยุด ในทางกลับกัน โฆษณาที่กดข้ามไม่ได้และโฆษณาที่ปรากฏขึ้นมากลางวิดีโอก็ถูกมองว่าเป็นสิ่งที่น่ารำคาญอีกด้วย
“การใช้เครื่องมือทางการตลาดและการส่งข้อความแบบเดิมๆ จะไม่ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ได้มากนัก แบรนด์ต่างๆ จะต้องสร้างความแตกต่างด้วยการสร้างสรรค์บางสิ่งที่มีเอกลักษณ์และได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสม… 75% ของกลุ่ม Gen Z ต้องการให้แบรนด์ทำในสิ่งที่ไม่เหมือนใครบนโลกออนไลน์” ข้อมูลจากในรายงาน
ดังนั้น นักการตลาดคริปโตที่ต้องการจะดึงดูดผู้ชมกลุ่ม Gen Z จะต้องสร้างข้อความที่สามารถเข้าถึงได้ง่าย ไม่เร่งเร้า และมีความน่าสนใจอย่างแท้จริง
อ่านต่อเพิ่มเติมได้ที่: Web3 Marketing Agency ที่ดีที่สุด 6 ราย ที่จะช่วยโปรโมทโปรเจกต์คริปโตของคุณได้!
การตลาด Crypto ด้วยการใช้อินฟลูเอนเซอร์อย่างน่าเชื่อถือ
แบรนด์ต่างๆ ซึ่งเป็นที่โปรดปรานของกลุ่ม Gen Z ยังบอกใบ้ถึงแนวทางที่นักการตลาด Crypto สามารถใช้งานได้ด้วยเช่นกัน แบรนด์ต่างๆ อย่างเช่น YouTube, Google, Netflix, Amazon และ M&M ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจากกลุ่ม Gen Z สิ่งนี้เป็นการส่งสัญญาณถึงความพึงพอใจที่มีต่อแบรนด์ที่มีความสร้างสรรค์ สร้างความบันเทิง และให้คุณค่าที่จับต้องได้
ด้วยการนำเสนอ Cryptocurrency ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ที่ช่วยสร้างความสะดวกสบาย และอาจจะสร้างผลกำไรได้ นักการตลาดจะสามารถดึงดูดผู้บริโภค Gen Z ที่ชื่นชอบแบรนด์ประเภทนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
อย่างไรก็ตาม Gen Z นั้นให้ความสำคัญกับความถูกต้อง ความยั่งยืน และความเป็นธรรมทางสังคม สิ่งนี้เป็นการบ่งบอกว่า นักการตลาดคริปโตจำเป็นจะต้องสร้างข้อความที่น่าเชื่อถือและน่าไว้วางใจ พร้อมกับการเน้นย้ำถึงผลกระทบเชิงบวกที่มีต่อสิ่งแวดล้อมและเศรษฐกิจเชิงสังคมด้วย
“แคมเปญที่ดีที่สุดในการเข้าถึง Gen Z จะมุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมและการใช้แนวทางที่เฉพาะเจาะจงซึ่งจัดลำดับความสำคัญของผู้ชมและความปลอดภัยของแบรนด์ในพื้นที่ดิจิทัลที่มีการควบคุมและไม่เป็นอันตราย” ข้อมูลจากในรายงาน
ความไว้วางใจ คือ สิ่งที่สำคัญที่สุดของความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ซึ่งอาจจะเป็นเรื่องที่ค่อนข้างท้าทายสำหรับเหล่านักการตลาดคริปโต เนื่องจากผู้บริโภค Gen Z มีแนวโน้มที่จะเชื่อถือแบรนด์น้อยกว่าผู้คนทั่วไป ดังนั้น แบรนด์ Crypto จะต้องมุ่งเน้นไปที่ความโปร่งใส ความน่าเชื่อถือ และมีจริยธรรมในการดำเนินการเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากพวกเขา
ด้วยวิธีการต่างๆ เช่น การแบ่งปันข้อมูลอย่างเปิดเผย การเน้นย้ำถึงความโปร่งใสและคุณสมบัติด้านความปลอดภัยของบล็อกเชน และการแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร จะเป็นสิ่งที่ช่วยสร้างความไว้วางใจต่อกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ได้
อ่านต่อเพิ่มเติมได้ที่: How To Build a Loyal Crypto Community From Scratch
สุดท้ายนี้ การทำการตลาดด้วยการใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดคริปโต เนื่องจากผู้บริโภค Gen Z นั้นให้ความสำคัญกับคำแนะนำจากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเข้าใจได้ยากอย่าง Cryptocurrency การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยเพิ่มความน่าสนใจและการเข้าถึงของแบรนด์คริปโตต่อกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ได้เป็นอย่างมาก
ถ้าอยากทำการตลาด Crypto แบบมั่นใจว่าได้ผล เรามีคำแนะนำที่จะเป็นทางลัดให้คุณได้ มาพูดคุยกันที่นี่
ข้อจำกัดความรับผิด
หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื้อหาต่อไปนี้ไม่ได้สะท้อนถึงมุมมองหรือความคิเห็นของ BeInCrypto มันจัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้นและไม่ควรถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำทางการเงิน กรุณาทำการวิจัยของคุณเองก่อนที่จะทำการตัดสินใจลงทุนใดๆ
