MicroStrategy ได้ประทับตราแบรนด์ของตนเองลงบน Nike Air Jordans และตอนนี้รองเท้า Bitcoin Jordans ราคา 250 USD ก็มีวางจำหน่ายที่ร้านค้าออนไลน์ของบริษัทแล้ว
MicroStrategy ของ Michael Saylor มองว่าสินค้าของที่ระลึกถือเป็นการขยายกลยุทธ์ Bitcoin ของบริษัท ขณะที่ไนกี้เองสูญเสียมูลค่าไปเกือบครึ่งหนึ่งในรอบปีที่ผ่านมา
Bitcoin Jordans วางจำหน่ายที่คู่ละ 250 USD
รายการสินค้าอธิบายว่ารองเท้าเป็นทรงสูงระดับกลางที่ออกแบบจาก AJ1 ดั้งเดิม เสริมรายละเอียดหนังแท้และการปรับแบรนด์ MicroStrategy ขายรองเท้านี้เป็นผลงานดัดแปลงเอง ไม่ใช่ความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับไนกี้
ร้านค้านำเสนอสินค้าทั้งหมด 53 รายการ ตั้งแต่เชือกรองเท้า Bitcoin ราคา 10 USD ไปจนถึง Nike Dunks ราคา 250 USD อย่างไรก็ตาม ระบบชำระเงินรับเฉพาะบัตรและกระเป๋าเงินดิจิทัล อาทิ Apple Pay เท่านั้น แต่ไม่รับ Bitcoin โดยตรง
แม้จะเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับ Bitcoin ทั้งหมด แต่กลับไม่รับชำระเงินด้วยคริปโตสำหรับสินค้าของตน
อย่างไรก็ตาม MicroStrategy ได้รับประโยชน์อย่างมากจากกระแสขาขึ้นของ Bitcoin ล่าสุด หุ้น MSTR พุ่งขึ้น 45% ภายในเดือนเดียว ลบขาดทุนทั้งหมดในรอบ 6 เดือนที่ผ่านมา
ขณะนี้บริษัทขนาดเล็กต่างก็ลอกใช้ กลยุทธ์บริหารคลังขององค์กรแบบเดียวกัน และสินค้าเหล่านี้ก็ช่วยดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ด้วย
Nike ต้องการมากกว่าการวางขายรองเท้าเพียงรุ่นเดียว
หุ้น Nike (NKE) ซื้อขายอยู่ที่ 38.40 USD หลังจากร่วงลงอีก 0.95% โดยราคาหุ้นลดลงถึง 48.63% ตลอดหนึ่งปีที่ผ่านมา และหายไป 40% ตั้งแต่เดือนมกราคม
ปัญหาอยู่ลึกกว่าความเชื่อมั่น ธนาคารออฟอเมริกาล่าสุดลดอันดับหุ้นของไนกี้เหลือเพียงเป็นกลาง โดยไนกี้คาดการณ์ว่ารายได้ในปีงบประมาณนี้จะลดลงเป็นตัวเลขหลักเดียว ขณะที่รายได้จากประเทศจีนยังคงหดตัวต่อเนื่อง
ภาษีนำเข้าทำให้มาร์จิ้นขั้นต้นลดลง 130 จุด มาอยู่ที่ 40.2%.
วัฒนธรรมสนีกเกอร์กับคริปโตต่างมีสัญชาตญาณของนักสะสม ดังนั้น เมื่อมีการปล่อยแบบลิมิเต็ดจึงกระจายตัวอย่างรวดเร็ว
แต่ตัวเลขของ Nike เองยังขึ้นอยู่กับจีน ภาษีนำเข้า และคำสั่งซื้อส่งปลีก โดย CEO Elliott Hill ได้พูดตรงๆ เกี่ยวกับจังหวะของการฟื้นตัวนี้
ดิฉันรู้สึกเหนื่อย…กับการพูดเรื่องการแก้ปัญหาธุรกิจนี้ ดิฉันอยากเปลี่ยนมาสร้างแรงบันดาลใจและขับเคลื่อนการเติบโต Elliott Hill, CEO ของ Nike
สนีกเกอร์รุ่นเฉพาะกลุ่มจะไม่สามารถปิดช่องว่างนั้นได้ อย่างไรก็ตาม การปล่อยรุ่นนี้แสดงให้เห็นว่า งบดุล Bitcoin เดินทางได้ไกลแค่ไหนในฐานะแบรนด์ผู้บริโภค แม้ Nike จะยังคงได้รายได้จากสนีกเกอร์ แต่พลังทางการตลาดกลับตกเป็นของ Saylor
