Kalshi ได้เพิ่มผู้ใช้ใหม่สามล้านคนในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA ปี 2026 ตามที่แพลตฟอร์มตลาดการทำนายได้แจ้งกับ CNBC ปริมาณการซื้อขายในแพลตฟอร์มก็พุ่งสูงขึ้นพร้อมกับการแข่งขันครั้งนี้เช่นกัน
มีการซื้อขายบนสัญญาทำนายแชมป์ฟุตบอลโลกของ Kalshi มากกว่า 1.2 พันล้าน USD ซึ่งนับเป็นสถิติใหม่สำหรับตลาดเดียวในแพลตฟอร์ม โดยตลาดนี้ได้ปิดในวันอาทิตย์ เมื่อสเปนเอาชนะอาร์เจนตินาในรอบชิงชนะเลิศด้วยสกอร์ 1-0
กลยุทธ์การตลาดที่สร้างขึ้นเพื่อฟุตบอลโลก
Kalshi ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงทั่วโลกของฟุตบอลในการขับเคลื่อนการเติบโตนี้ Vijay Viswanathan รองคณบดีด้านการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานที่มหาวิทยาลัย Northwestern กล่าวว่าฟุตบอลมีบทบาทในแทบทุกประเทศ จึงถือเป็นตลาดที่งานอีเวนต์อื่นๆ เทียบไม่ได้
แพลตฟอร์มได้เป็นพันธมิตรกับ ADI Predictstreet ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนตลาดการทำนายอย่างเป็นทางการของ FIFA สำหรับ ข้อตกลงการโคแบรนด์ในสนามแข่งขัน ตลอดช่วงทัวร์นาเมนต์ ขณะเดียวกัน ยังร่วมงานกับ OpenAI เพื่อแสดงอัตราต่อรองของ Kalshi ในการค้นหาผ่าน ChatGPT อีกทั้งยังมีแคมเปญที่มีนักฟุตบอล Luka Modric และ Jose Mourinho พร้อมความร่วมมือกับทีมชาติอาร์เจนตินาด้วย
Tarek Mansour ซีอีโอของ Kalshi กล่าวว่า กลยุทธ์นี้ให้ความสำคัญกับความรวดเร็วและความเกี่ยวข้องมากกว่าปริมาณเพียงอย่างเดียว
ปริมาณของเราจะอยู่ตรงที่ข่าวเกิดขึ้น
— Tarek Mansour, CNBC
ตลาดการทำนายยังคงเผชิญข้อกังวลด้านกฎระเบียบ
แม้ว่าตลาดการทำนายจะได้รับความนิยมและเฟื่องฟูจากฟุตบอลโลก แต่ก็ยังมีความเสี่ยงด้านกฎระเบียบ สัญญาเกี่ยวกับกิจกรรมกีฬาในสหรัฐอเมริกายังคงติดอยู่ในการโต้แย้งระหว่างรัฐบาลกลางกับหลายรัฐ ซึ่งระบุว่าสัญญาดังกล่าวมีลักษณะคล้ายการเดิมพันกีฬา การต่อสู้เรื่องนี้ทำให้เกิด คดีฟ้องร้องจาก CFTC ต่อรัฐเคนทักกี ในปีนี้แล้ว
ในทางตรงกันข้าม Brian Sung หุ้นส่วนจากสำนักงานกฎหมาย Haynes Boone กล่าวว่า การรุกเข้าตลาดผ่านการตลาดนั้นอาจไม่เปลี่ยนวิธีที่ศาลวินิจฉัย แต่ส่งผลต่อมุมมองของหน่วยงานกำกับดูแลและสาธารณะต่อตลาดการทำนาย
ผู้เดิมพันรายอื่นต่างรู้สึกถึงการแกว่งตัวเช่นกัน ตัวอย่างเช่น เทรดเดอร์ Polymarket คนหนึ่งสูญเสีย 11.6 ล้าน USD จาก การเดิมพันฟุตบอลโลก เมื่อต้นเดือนกรกฎาคม ในขณะที่แร็ปเปอร์ Drake มี เดิมพันมูลค่า 5 ล้าน USD กับผลนัดชิงในวันอาทิตย์
ขณะนี้ Kalshi กำลังเผชิญกับบททดสอบที่คุ้นเคย ซึ่งปริมาณการซื้อขายจะลดลงในวันที่ไม่มีการแข่งขัน ซึ่งเป็นรูปแบบที่ Mansour ระบุว่าเกิดขึ้นซ้ำๆ หลังจากจบกิจกรรมใหญ่
เขาคาดหวังว่าปัจจัยใหม่ ๆ ไม่ใช่การชะลอตัว จะช่วยให้ปริมาณตลาดทำนายยังคงเพิ่มขึ้นต่อหลังจบฟุตบอลโลก
