“มีม” คือสิ่งที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในโลกดิจิทัลในยุคปัจจุบัน และได้กลายมาเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ใช้ในการสื่อสารกันระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ข้อมูลจากแบบสำรวจล่าสุดพบว่า กว่า 55% ของคนที่มีอายุระหว่าง 13-35 ปี มีการใช้งานมีมทุกสัปดาห์ และ 30% ของพวกเขาใช้งานมีมทุกวัน
ดังนั้น การที่ “มีม” เป็นสิ่งที่เข้าถึงและแชร์ได้ง่าย มันจึงกลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ ที่สามารถใช้งานร่วมกับ Web3 Marketing ได้เป็นอย่างดี
ความเปลี่ยนแปลงจากรูปแบบการสื่อสารแบบดั้งเดิมไปสู่รูปแบบที่น่าดึงดูดและน่าสนใจมากยิ่งขึ้นนี้ คือสิ่งที่พิสูจน์ว่าสิ่งเหล่านี้มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมสมัยใหม่มากน้อยเพียงใด อันที่จริงแล้ว เมื่อตอนที่ “มีม” เคยเป็นเพียงแค่วัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตเฉพาะกลุ่ม มีมก็ได้แพร่หลายและแทรกซึมไปในหลากหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็น ความบันเทิง การเมือง ฯลฯ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งก็คือ ในด้านการทำการตลาด Web3 (Web3 Marketing)
การเปลี่ยนแปลงแนวทางการทำ Web3 Marketing ด้วย “มีม”
แนวทางการทำการตลาดแบบดั้งเดิมได้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อครั้งที่ “มีม” (Memes) ได้ถือกำเนิดขึ้น อันที่จริงแล้ว เราสามารถพูดได้เลยว่า มีมเป็นสิ่งที่มาพลิกโฉมวงการอย่างแท้จริง โดยการเป็นสิ่งที่นำเสนอแนวทางใหม่ที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้เพื่อดึงดูดผู้ชมได้
เหตุผลที่มีมได้รับความนิยมเป็นอย่างมากก็ถือ ผู้คนต่างมองว่ามันเป็นสิ่งที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายและเป็นสิ่งที่ช่วยสร้างอารมณ์ขัน มีมช่วยให้ผู้คนเกิดความรู้สึกเหมือนเป็นคอมมูนิตี้เดียวกัน และยังสามารถแชร์ออกไปยังโลกโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้มีมเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด Web3 จึงมักจะได้ User Engagement และ Reach (การมีส่วนร่วมและการเข้าถึงของผู้ใช้งาน) เพิ่มมากยิ่งขึ้น
ความเชื่อมโยงสุดพิเศษระหว่าง “มีม” และ “คนรุ่นใหม่” เช่น Gen Z หรือ Millennials คือปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความนิยมเหล่านี้
ข้อมูลจากแบบสำรวจล่าสุดแสดงให้เห็นว่า กลุ่มผู้ใช้งานเหล่านี้มองว่า “มีม” เป็นรูปแบบหนึ่งของความบันเทิง รวมถึง เป็นแหล่งข้อมูลที่พวกเขาสามารถเชื่อมโยงกับเรื่องต่างๆ ที่กำลังเป็นกระแสอยู่ในโลกโซเชียล ผู้คนในโลกดิจิทัลสามารถทำความเข้าใจต่อข้อความที่แฝงอยู่ในมีมเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย ดังนั้น มีมจึงกลายมาเป็นเครื่องมือสื่อสารที่มีประสิทธิภาพเป็นอย่างมากสำหรับนักการตลาด Web3 ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้
ในยุคของ Web3 ซึ่งเป็นพื้นที่ดิจิทัลที่มีการกระจายอำนาจและเน้นที่การให้ผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง มีมกำลังจะกลายเป็นรูปแบบการสื่อสารยอดนิยมที่สอดคล้องกับกระบวนทัศน์ใหม่นี้อย่างสมบูรณ์แบบ
ในพอดแคสต์ล่าสุดของ Sergio Silva หรือที่รู้จักกันในคอมมูนิตี้คริปโตว่า “Sergito” ได้ให้คำอธิบายเกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้ มีมไม่ได้เป็นเพียงแค่ภาพที่สร้างความตลกขบขันอีกต่อไป แต่ตอนนี้ มันยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างคอมมูนิตี้ที่น่าสนใจและมีความตื่นตัวภายในพื้นที่ Web3 อีกด้วย
การรวมตัวกันของ “มีม” และ “Web3”: สินทรัพย์ดิจิทัลในรูปแบบใหม่
ความเชื่อมโยงระหว่าง มีม และ Non-Fungible Tokens (NFTs) คือสิ่งที่แสดงให้เห็นว่า มีมมีอิทธิพลมากมายเพียงใดในโลกของ Web3
จากที่ Sergito อธิบาย “มีม” ได้กลายมาเป็นกลุ่มสินทรัพย์ดิจิทัลที่ได้รับการยกย่องนับถือในรูปแบบของ NFT ที่มีพื้นฐานมาจากมีม ความเปลี่ยนแปลงจากการเนื้อหาเพื่อความตลกขบขันมาสู่การเป็นเนื้อหาดิจิทัลได้แสดงให้เห็นแล้วว่า มีมมีศักยภาพในการก่อให้เกิดบทสนทนาที่น่าสนใจและส่งเสริมให้เกิดคอมมูนิตี้ในตลาดซื้อขาย NFT ขึ้นมาได้
ดังนั้น “มีม” จึงได้กลายมาเป็นส่วนประกอบที่สำคัญของการทำการตลาด Web3 (Web3 Marketing)
ตัวอย่างที่ดีที่ช่วยให้เราเห็นได้ว่า “มีม” มีอิทธิพลต่อโลกการตลาด Web3 มากเพียงใดก็คือการถือกำเนิดขึ้นมาของ Dogecoin ซึ่งเดิมทีเป็นเพียงแค่มีมเท่านั้น Dogecoin ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว และสุดท้าย มันก็ได้กลายมาเป็นสกุลเงินคริปโตที่แท้จริง
Dogecoin เป็นเหมือนสัญลักษณ์ของการมาบรรจบกันของ “มีม” และ “สกุลเงินคริปโต” ที่แสดงให้เห็นถึงก้าวย่างที่สำคัญของมีมที่มีวิวัฒนาการจากการเป็นสิ่งที่ให้ความบันเทิงมาเป็นสินทรัพย์ดิจิทัลอันทรงคุณค่า
ในโลกของ Web3 มีมก็ยังคงมีบทบาทสำคัญใน Decentralized Autonomous Organizations (องค์กรอัตโนมัติแบบกระจายอำนาจ หรือ DAOs) เช่นกัน องค์กรเหล่านี้ ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในด้านการควบคุมแบบกระจายอำนาจและการกำกับดูแลซึ่งมีพื้นฐานจากบล็อกเชน ใช้มีมเป็นองค์ประกอบสำคัญในแนวทางการสร้างแบรนด์และคอมมูนิตี้ของพวกเขาเอง
ตัวอย่างเช่น Moloch DAO ซึ่งเป็นที่รู้จักจากมีมที่โดดเด่น ใช้มีมเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมและสร้างคอมมูนิตี้ออนไลน์ที่แข็งแกร่ง
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในยุค Web3 ก็ได้รับอิทธิพลมาจากวัฒนธรรมมีมเป็นอย่างมากเช่นกัน ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มอย่าง Peepeth และ Minds ซึ่งสร้างขึ้นมาจากเทคโนโลยีบล็อกเชน ใช้ประโยชน์จากพลังไวรัลของมีมเพื่อดึงดูดและรักษาฐานผู้ใช้งานเอาไว้ ส่งเสริมให้เกิดการมีปฏิสัมพันธ์ และส่งเสริมอุดมการณ์แบบกระจายอำนาจของพวกเขา
ในบริบทนี้ มีมทำหน้าที่เป็นสื่อกลางที่ช่วยให้การแชร์ไอเดียหรือคอนเซปต์ต่างๆ เป็นไปได้อย่างสะดวกยิ่งขึ้น ด้วยเหตุนี้ มีมจึงกลายเป็นส่วนสำคัญในการทำการตลาดสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียล Web3
ในภาคส่วน Decentralized Finance (DeFi) ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว มีมก็มีบทบาทที่สำคัญเช่นกัน ด้วยการมาถึงของคอนเซปต์ทางการเงินและเทคโนโลยีที่ซับซ้อน มีมคือสิ่งที่ทำให้การเผยแพร่ข้อมูลและโปรโมทโปรเจกต์ DeFi สามารถเข้าใจได้ง่ายและมีความน่าสนใจ
ตัวอย่างเช่น โปรเจกต์อย่าง SushiSwap และ Yam Finance ประสบความสำเร็จในการใช้มีมเพื่อโปรโมตแพลตฟอร์มอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงสร้างความรู้สึกในการเป็นส่วนหนึ่งของคอมมูนิตี้ขึ้นมาได้
พลังแห่งมีมในยุค Web3
เมื่อโลกดิจิทัลเกิดการวิวัฒนาการ มีมก็ได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความสามารถในการปรับตัวต่อการทำการตลาดคริปโตด้วยการใช้อินฟลูเอ็นเซอร์เช่นเดียวกัน ด้วยเหตุนี้ มีมได้เปลี่ยนจากการเป็นสิ่งที่สร้างความตลกขบขันในโลกอินเตอร์เน็ตมาเป็นเครื่องมือที่มีความสำคัญในการทำการตลาด และได้ก้าวเข้ามาสู่โลก Web3 อย่างเต็มตัว
ไม่ว่าจะเป็นบทบาทในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของแบรนด์ การสร้างดิจิทัลคอมมูนิตี้ หรือการทำหน้าที่เป็นสินทรัพย์ดิจิทัลในตลาด NFT มีมก็ได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญของ Web3 Marketing ไปเรียบร้อยแล้ว
การมีอยู่ของอิทธิพลของมีมในยุค Web3 นั้นคือสิ่งที่ไม่สามารถปฏิเสธได้ เมื่อก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลแบบกระจายอำนาจ เราก็อาจจะคาดหวังได้ว่า มีมจะเข้ามามีบทบาทต่อแนวทางในการทำการตลาด Web3 มากยิ่งขึ้น
ผลกระทบที่เกิดขึ้นนี้จะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลง และจะกลายเป็นสิ่งที่มีอิทธิพลต่อการทำการตลาด Web3 อย่างมีประสิทธิภาพ และการกำหนดอนาคตของการสื่อสารในยุคดิจิทัลสืบต่อไป
ข้อจำกัดความรับผิด
หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื้อหาต่อไปนี้ไม่ได้สะท้อนถึงมุมมองหรือความคิเห็นของ BeInCrypto มันจัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้นและไม่ควรถูกตีความว่าเป็นคำแนะนำทางการเงิน กรุณาทำการวิจัยของคุณเองก่อนที่จะทำการตัดสินใจลงทุนใดๆ
