Google ยังคงอ่าน Reddit อย่างใกล้ชิดเหมือนเดิม แต่ตอนนี้กลับหยุดส่งคนเข้าไปที่นั่น เมื่อวันศุกร์ ที่ผ่านมา Reddit สูญเสียมูลค่ามากกว่า 7 พันล้าน USD เนื่องจากราคาหุ้นตกลง 29% เหลือ 91.73 USD ซึ่งถือเป็นวันที่เลวร้ายที่สุดตั้งแต่เคยมีมา
แต่ Reddit ก็ไม่ได้เผชิญปัญหาเพียงลำพัง เพราะผู้จัดพิมพ์เว็บไซต์ ท่องเที่ยว และแพลตฟอร์มรูปภาพหลายแห่งก็แจ้งต่อนักลงทุนว่าทราฟฟิกจาก Google กำลังแห้งเหือดลงเช่นกัน
Google เปลี่ยนแปลงอะไร?
ปัจจุบัน Google ตอบคำถามอีกมากมายเองผ่านสรุปด้วย AI และโหมด AI ที่คล้ายแชทบอต ทำให้คนน้อยลงที่คลิกเข้าเว็บไซต์ต่างๆ
Google ยังคงเข้ามาค้นข้อมูลเราอย่างหนักเหมือนเดิม
นั่นคือสิ่งที่ Steve Huffman ซีอีโอของ Reddit กล่าวเมื่อวันที่ 29 ตุลาคม โดยการค้นหาของ Google ได้ส่งคนเข้าน้อยลงกว่าหนึ่งล้านครั้งต่อสัปดาห์ในเดือนนั้น
ความจริงแล้ว โหมด AI ไม่ได้สร้างทราฟฟิกให้เลย Huffman กล่าวเพิ่มเติม
Reddit เตือนว่าจำนวนผู้ใช้ประจำวันอาจลดลงด้วยอัตราตัวเลขสองหลักต่ำๆ ในไตรมาสนี้ ซึ่งก็คือน้อยลงอย่างน้อย 13 ล้านคนต่อวัน แต่ขณะเดียวกันยอดขายก็เพิ่มขึ้น 53% เป็น 895 ล้าน USD
Alphabet ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Google สูญเสียมูลค่าประมาณ 500 พันล้าน USD ในวันพฤหัสบดี เนื่องจากการขายหุ้นหลังประกาศผลประกอบการ เพราะการเติบโตด้านการค้นหาลดเหลือเพียง 12%
ใครอีกบ้างที่พึ่งพาการคลิกจาก Google?
People Inc. (PPLI) ผู้จัดพิมพ์นิตยสาร People รายงานกับ Digiday ว่าทราฟฟิกจากการค้นหาของ Google ลดลง 40% ภายในหนึ่งปี
Matt Goldberg ซีอีโอของ Tripadvisor (TRIP) โทษ AI Overviews ว่าเป็นสาเหตุให้ผู้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์แบบผ่านทางน้อยลง ตามรายงานของ Skift
Pinterest (PINS) เตือนว่าปริมาณการค้นหาผ่านแพลตฟอร์มอยู่นอกเหนือการควบคุมของบริษัท Barron’s รายงานว่าหุ้นของบริษัทปรับตัวลดลงเกือบ 8% ในวันศุกร์หลังรายงานผลประกอบการไม่ถึงเป้า
Chegg บริษัทให้ความช่วยเหลือด้านการบ้าน ฟ้องร้อง Google เกี่ยวกับผลสรุปจาก AI หุ้นของบริษัทลดลงจาก 113 USD ในปี 2021 เหลือประมาณ 1 USD
Reddit จะเป็น Chegg คนถัดไปหรือไม่?
ข้อได้เปรียบของ Reddit คือกลุ่มผู้ใช้ที่ภักดี Jen Wong ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการกล่าวว่ากว่า 80% ของรายได้มาจากผู้ใช้ที่ล็อกอินและใช้งานผ่านแอป
นอกจากนี้ โพสต์ต่างๆ ของ Reddit ยังกลายเป็นข้อมูลสำหรับ AI บัญชีตลาด Bull Theory อ้างว่า AI ดึงข้อมูลประมาณ 40% ของคำตอบจากเธรดใน Reddit โดย Google และ OpenAI รายงานว่าจ่ายค่าลิขสิทธิ์ปีละราว 60 ล้าน USD และ 70 ล้าน USD ตามลำดับในขณะที่ ข้อตกลงลิขสิทธิ์กับ Google ใกล้จะหมดอายุ
แม้ราคาหุ้นจะร่วงลง Reddit ยังคงซื้อขายที่อัตราส่วนราคาต่อกำไรคาดการณ์ 19 เท่า เทียบกับ Snap ที่ 7.5 เท่า ตามข้อมูลของ Reuters
จำนวนผู้ใช้สำหรับไตรมาสนี้จะเป็นตัวชี้วัดว่าผู้ใช้ที่ภักดีสามารถทดแทนปริมาณคลิกจาก Google ได้หรือไม่
