Reddit อาจปิดกั้นไม่ให้ AI ของ Google ใช้เนื้อหาของตน ข้อตกลงการให้สิทธิ์ใช้งานระหว่างสองบริษัท ซึ่งมีมูลค่ารายงานว่า 60 ล้าน USD ต่อปี กำลังจะหมดอายุ หุ้น Reddit (RDDT) ร่วงลงมากถึง 5.8% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดวันพุธ
ข้อตกลงในปี 2024 อนุญาตให้ Google ใช้โพสต์ของ Reddit เพื่อฝึกฝนและขับเคลื่อนโมเดล AI การเจรจาต่อสัญญากำลังดำเนินต่อไป โดยทั้งสองบริษัทยังไม่ได้ตัดสินใจขั้นสุดท้าย
เหตุใดผู้เผยแพร่เนื้อหาจึงทบทวนข้อตกลงกับ AI ของ Google ใหม่
Reddit ไม่ใช่รายเดียวเท่านั้น วารสารยังได้ ระบุชื่อ USA Today, Politico, the Economist, People Inc. และ Reuters โดยทั้งหมดต่างก็ทบทวนความสัมพันธ์กับ Google ใหม่เช่นกัน
ความไม่พอใจนี้เกิดจากสิ่งเดียว คือ AI Overviews ของ Google ตอบคำถามให้ผู้อ่านตั้งแต่หน้าแรกของการค้นหา ทำให้ผู้อ่านได้คำตอบทันที แต่ผู้เผยแพร่เนื้อหาสูญเสียการคลิก
ข้อมูลจาก Pew Research Center แสดงให้เห็นว่า ผลกระทบรุนแรงเพียงใด โดยผู้ใช้คลิกผลการค้นหาปกติเพียง 8% เมื่อมี AI สรุปผลบนหน้า ส่วนถ้าไม่มี AI อัตราการคลิกอยู่ที่ 15% และมีเพียง 1% ที่คลิกแหล่งข้อมูลที่อยู่ในสรุป
ข้อมูลจาก Semrush ที่อ้างถึงในรายงานของวารสารก็ชี้ไปในทิศทางเดียวกัน โดยทราฟฟิกจาก Google ของ USA Today ลดลงเกือบ 50% ในรอบหนึ่งปี ในขณะที่ Politico ลดลง 23%
นอกจากนี้ หน่วยงานกำกับดูแลก็เริ่มเข้ามาแทรกแซง เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน สำนักงานควบคุมการแข่งขันและการตลาดของอังกฤษ (CMA) ได้มอบสิทธิ์ใหม่ให้กับผู้เผยแพร่เนื้อหา โดยตอนนี้พวกเขาสามารถเลือกไม่เข้าร่วมฟีเจอร์ AI ของ Google ได้โดยไม่ถูกลบออกจากหน้าค้นหา
Sarah Cardell ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร CMA กล่าวใน แถลงการณ์นี้ว่า เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้เผยแพร่เนื้อหา รวมถึงองค์กรข่าว ควรมีอำนาจต่อรองอย่างเหมาะสมเกี่ยวกับการใช้งานเนื้อหาของพวกเขา
ข้อร้องเรียนในทำนองเดียวกันเกี่ยวกับ Google แย่งทราฟฟิกจากผู้เผยแพร่ ตอนนี้ไปถึงสื่อคริปโตแล้ว โดยที่คำตอบจาก AI ก็กำลังดึงการเข้าชมจากผู้เผยแพร่อยู่เช่นกัน
หุ้น RDDT จะร่วงหนักหรือไม่?
ความเป็นไปได้ที่หุ้นจะร่วงแรงยังดูไม่ชัดเจน ทั้งนี้ การขู่ของ Reddit อาจเป็นเพียงกลยุทธ์ต่อรอง ไม่ใช่สัญญาณว่าจะถอนตัว โดยบทสนทนาของมนุษย์ใน Reddit เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ถูกอ้างอิงมากที่สุดในคำตอบของ AI และยังอนุญาตให้ OpenAI ใช้ข้อมูลพวกนี้อีกด้วย ซึ่งส่งผลให้ Reddit มีอำนาจในการตั้งราคาแบบพิเศษ
มีรายงานว่าผู้บริหารต้องการค่าธรรมเนียมตามการใช้งานที่เพิ่มขึ้น ตามบทบาทของ Reddit ที่สำคัญยิ่งขึ้นในผลลัพธ์ AI ข้อตกลงใหม่ระหว่าง Reddit กับ Google AI อาจเป็นตัวกำหนดราคาใหม่ของตลาดได้ การฟ้องร้องเรื่องข้อมูลฝึกสอน AI ก็กำลังทดสอบว่าคอนเทนต์ที่ไม่ได้ขอลิขสิทธิ์จะมีต้นทุนเท่าไร
ช่วงจังหวะนี้ยิ่งสร้างแรงกดดัน เพราะ Alphabet จะรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 หลังปิดตลาดวันพุธนี้แล้ว ขณะที่นักเทรดออปชั่น ก็กำลังประเมินคลื่นความเคลื่อนไหวของกำไรมหาศาล ของเทคโนโลยีรายใหญ่ โดยถ้ามีการกล่าวถึงต้นทุนคอนเทนต์ใด ๆ อาจสร้างแรงกระเพื่อมให้ทั้งสองหุ้นได้ ซึ่งสัมผัสได้ใน บทวิเคราะห์พรีวิวผลประกอบการไตรมาส 2 ของ Alphabet จาก BeInCrypto
ณ ตอนนี้ เหตุการณ์ดูคล้ายการต่อรองแบบแข็งกร้าวมากกว่าการเลิกคบ ข้อเสนอใหม่และถ้อยแถลงของ Alphabet ในคืนนี้จะสะท้อนให้เห็นว่า ข้อมูล Reddit มีมูลค่าเท่าไรจริง
