รายงานจาก Safary เผยว่าหลายบริษัทด้านการตลาดเริ่มปรับตัวเข้าหา ‘อุตสาหกรรม Web3’ มากยิ่งขึ้น
เมื่อ Web3 ถือกำเนิดขึ้นในปี 2020 สภาพแวดล้อมทางการตลาดที่เน้นชุมชนผผู้ใช้งานและความเป็นส่วนตัวได้ถือกำเนิดขึ้นเช่นกัน โดยผู้บริโภคมีส่วนร่วมในช่องทาง “Dark Social” เช่น Discord, Telegram และ Reddit ซึ่งติดตามหรือตรวจสอบได้ยาก ซึ่งหมายความว่านักการตลาดไม่สามารถพึ่งพาวิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้งานดังที่เคยทำในอดีตได้อีกต่อไป
ปัจจุบัน มีบริษัทเกือบ 200 แห่งที่คิดอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อดิจิทัลใหม่ของเรา กล่าวคือ สตาร์ทอัพ 71 แห่งเหล่านี้ระดมทุนรวมกันได้ 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ขึ้นไป
ในการระดมทุนนั้น บริษัทที่ได้รับเงินทุนสนับสนุนมากที่สุด มักจะเป็นกลุ่มบริษัทที่มีแผนพัฒนาในหมวด Messaging, Questing และ Loyalty มากกว่าหมวดอื่น ๆในอุตสาหกรรมหลายเท่า
การปรับเปลี่ยนการทำการตลาดบน Web3
รายงานกล่าวว่า นับตั้งแต่ปี 2010 การตลาดดิจิทัลมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในเทคโนโลยี Web2 จนถูกเรียกว่าเป็น ‘ยุคทองของการตลาดดิจิทัล’ เนื่องจากจำนวนบริษัทการตลาดดิจิทัลเพิ่มขึ้นหลายเท่าจาก 150 บริษัท ในปี 2011 ไปเป็น 11,000 บริษัทในปี 2023
อย่างไรก็ตาม ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา พบว่าแนวโน้มของการตลาดดิจิทัลได้เน้นย้ำเรื่องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานมากขึ้น ซึ่งทำให้นักการตลาดจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมดังกล่าว
