Nike ได้แต่งตั้ง Alexandre Arnault เป็นกรรมการบริษัท ทางแบรนด์ได้ขายสตูดิโอ NFT ชื่อ RTFKT ไปเมื่อเดือนธันวาคม 2025 ซึ่งเป็นเวลาก้าวเดือนก่อนหน้าการแต่งตั้งนี้
Alexandre Arnault เป็นรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Moët Hennessy ซึ่งเป็นธุรกิจไวน์และสุราในเครือ LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton โดยบิดาของเขา Bernard Arnault เป็นผู้บริหารกลุ่มนี้ Alexandre Arnault ยังเป็นเจ้าของ CryptoPunk อีกด้วย
สิ่งที่ Alexandre Arnault นำมาสู่ Nike
Nike ยืนยันการแต่งตั้งในวันพุธ ประธานกรรมการบริหาร Mark Parker ชี้ให้เห็นถึงผลงานของ Arnault กับแบรนด์ชื่อดังมากมาย
Alexandre ได้สร้างชื่อเสียงด้านการช่วยให้แบรนด์ระดับโลกอันเป็นสัญลักษณ์สามารถพัฒนา นวัตกรรม และเติบโตท่ามกลางตลาดที่เปลี่ยนแปลงและซับซ้อน
CEO Elliott Hill ก็กล่าวถึงผลงานของเขาในเรื่องการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลและการสร้างแบรนด์อีกด้วย
Arnault กล่าวบน X ว่าการได้รับตำแหน่งกรรมการเป็นเกียรติ และพูดถึงผลสำเร็จของแบรนด์ด้านกีฬาและนวัตกรรม
Arnault เคยบริหารบริษัทผลิตกระเป๋าเดินทาง RIMOWA และใช้เวลาสี่ปีในตำแหน่งรองประธานฝ่ายบริหารที่ Tiffany & Co. ก่อนหน้านี้ เขาดูแลนวัตกรรมดิจิทัลและการลงทุนด้านเทคโนโลยีที่ LVMH และ Agache บริษัทโฮลดิ้งของครอบครัว Arnault ทั้งยังเคยทำงานกับ McKinsey และ KKR เขายังเป็นกรรมการในบอร์ดของ LVMH ด้วย
ขณะอยู่ที่บริษัทจิวเวลรี่ เขาผลักดันเข้าสู่ Web3 อย่างจริงจัง ในปี 2022 Tiffany ได้นำ CryptoPunk ของเขามาทำเป็นจี้เพชร ต่อมาทางแบรนด์ได้จำหน่ายบัตร NFTiff จำนวน 250 ใบให้กับผู้ถือ CryptoPunk ในราคา 30 ETH ต่อใบ มูลค่ารวมประมาณ USD 12.7 ล้านในขณะนั้น
The Swoosh เลิกเดินหน้ากับ Web3 แล้ว
Nike ได้เข้าซื้อ RTFKT สตูดิโอสนีกเกอร์ดิจิทัลที่ชื่ออ่านว่า artifact เมื่อปี 2021 อย่างไรก็ตาม บริษัทประกาศยุติกิจกรรม Web3 ในเดือนธันวาคม 2024 และ RTFKT ก็ปิดตัวลงในเดือนถัดมา
เจ้าของสินทรัพย์ RTFKT ได้ยื่นฟ้องในเดือนเมษายน 2025 เพื่อเรียกร้องค่าเสียหาย USD 5 ล้านและระบุว่าการปิดตัวครั้งนั้นคือการ rug pull ต่อมา Nike ได้ขายสตูดิโอให้กับผู้ซื้อที่ไม่ได้เปิดเผยชื่อแปดเดือนให้หลัง โดยบริษัทยังเก็บทั้งราคาขายและชื่อผู้ซื้อไว้เป็นความลับ
Hill ได้ปรับลดต้นทุนที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักตั้งแต่ก้าวขึ้นดำรงตำแหน่ง กลยุทธ์ของเขามุ่งเน้นไปที่สินค้าแบบจับต้องได้และพันธมิตรขายส่งมากกว่าของสะสมดิจิทัลที่เสี่ยง
ในขณะเดียวกัน ตลาดของสะสมโดยรวมยังคงปรับตัวลดลง มูลค่า NFT อยู่ ใกล้ระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์
Arnault ก็เข้ามาร่วมงานในช่วงเวลาที่หุ้นมีภาวะซบเซา หุ้น Nike ปิดตลาดวันพุธที่ 35.78 USD ลดลง 1.21% ใกล้ ระดับต่ำสุดในรอบ 12 ปี มูลค่าตลาดของบริษัทลดลงประมาณครึ่งหนึ่งในปีที่ผ่านมา เหลือราว 53 พันล้าน USD
ดังนั้น Hill จึงขายส่วนธุรกิจคริปโตเพื่อระดมทุนกลับสู่กีฬาแบบดั้งเดิม ทั้งนี้ Arnault ก้าวเข้าสู่ห้องบอร์ดของ Nike ในฐานะหนึ่งในผู้ที่เริ่มรับคริปโตในวงการลักชัวรี่เร็วกว่าผู้อื่น
