แบรนด์ในวงการแฟชั่นหรูหรากำลังข้ามผ่านปัญหาที่อุตสาหกรรมคริปโตต้องเผชิญ โดยจะสร้าง “ผลิตภัณฑ์คู่ขนาน” ในโลกดิจิทัล
ยักษ์ใหญ่ในวงการแฟชั่นอย่าง LVMH Prada และ Cartier ล้วนตบเท้าเปิดตัว Blockchain Consortium ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ของตนในรูปแบบดิจิทัล ตัวแพลตฟอร์มเองจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีบล็อกเชน ซึ่งมีความโปร่งใสและเปลี่ยนแปลงได้ยากเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคจะได้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยแบรนด์จริง ๆ
Aura สร้างตัวระบุดิจิทัลผลิตภัณฑ์หรูหราผ่านการใช้บล็อกเชน ทั้งนี้ มี 20 ยี่ห้อแล้วที่สมัครใช้งานแพลตฟอร์ม และมีสินค้าจัดแสดง 17 ล้านรายการ Daniella Ott เลขานุการทั่วไปของแพลตฟอร์ม ย้ำว่าแม้ว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะเป็นคู่แข่งกัน “พวกเขาร่วมมือกันใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อทำให้มันก้าวหน้าไปเร็วขึ้นด้วยวิธีการที่ปลอดภัยที่สุด”
ความจำเป็นที่บรรดาแบรนด์ต่าง ๆ ในวงการแฟชั่นต้องร่วมมือกันนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ เนื่องจากวงการดังกล่าวต้องสูญเสียเงินไปเกือบ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐเนื่องจากปัญหาของปลอมในปี 2021 โดยมีตัวเลขว่าจำนวนผลิตภัณฑ์เลียนแบบจะสูงขึ้นภายในสิ้นปี 2022 นี้ นอกจากการสูญเสียรายได้แล้ว แบรนด์ต่าง ๆ ยังประสบปัญหาเรื่องชื่อเสียงถูกทำลายจากสินค้าปลอมอีกด้วย
ใช้พลังงานน้อยแต่ต้องระวังผลข้างเคียง
Aura ทำงานด้วยสร้างรายการข้อมูลอย่างย่อของสินค้าที่จัดจำหน่าย รวมถึงสถานที่ผลิต ประเภทของวัสดุที่ใช้ รวมถึงหมายเลขของสินค้าที่ผลิตในล็อตนั้น ๆ ข้อมูลจาก Ott เผยว่าการสร้างผลิตภัณฑ์แฝดเวอร์ชันดิจิทัลของ Aura นั้นมีระบบการเข้ารหัสแบบเดียวกับที่ใช้ในค่ายทหารและสามารถเข้าถึงได้ผ่านทางแอ็ปพลิเคชันบนโทรศัพท์มือถือหรือเว็บไซต์ของแอ็ปพลิเคชันนั้น ๆ
ในขณะที่เทคโนโลยีบล็อกเชนถูกวิพากษ์วิจารณ์ในประเด็นที่ส่งผลต่อความมั่นคงทางสิ่งแวดล้อมและการใช้พลังงานอย่างคุ้มค่า Aura อ้างว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะตอบสนองต่อกระแสดังกล่าวเช่นกัน โดยเผยว่าในฐานะที่เป็นบล็อกเชนเอกชน แพลตฟอร์มสามารถใช้พลังงานเพียงเสี้ยวเดียวจากบล็อกเชนสาธารณะอย่าง Bitcoin และ Ethereum
Aura ยังมากับฟังก์ชันเสริมที่อนุญาตให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถฟิลเตอร์ข้อมูลที่จัดแสดง และจากการใช้งานที่ง่ายดายในลักษณะดังกล่าวนั้นเอื้อให้ผู้ที่ “ความรู้เกี่ยวกับบล็อกเชนเป็นศูนย์” สามารถใช้งานได้
ในแง่ของการบริหารจัดการ บริษัทที่มีส่วนร่วมในการก่อตั้งซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นหลักของ Aura มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์ม บริษัทอื่น ๆ ที่เข้าร่วมแพลตฟอร์มแล้วจำเป็นต้องจ่ายค่าธรรมเนียมสิทธิบัตร ทั้งนี้ Ott เตือนให้บริษัทต่าง ๆ จับตามองขีดจำกัดของเทคโนโลยีบล็อกเชนเช่นกัน โดยกล่าวว่าแบรนด์ต่าง ๆ ควรมีสัมพันธ์อันดีกับซัพพลายเออร์ของตนเอง มิเช่นนั้น “บล็อกเชนก็มิอาจนำพา” เนื่องจากข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นได้จากการข้อมูลที่อยู่ในระบบ
การใช้บล็อกเชนในแวดวงสินค้าหรูหราอื่น ๆ
สัปดาห์ที่แล้ว Balmain ประกาศว่าจะร่วมมือกับ Jeff Cole ในการประชาสัมพันธ์คอลเล็กชันรองเท้าสนีกเกอร์อันใหม่ซึ่งใช้งาน NFT ทั้งนี้ Audemars Piguet และ Vacheron Constantin เข้าร่วมกับ Arianee แพลตฟอร์มบล็อกเชนโอเพนซอร์สจากปารีส เพื่อยกระดับบริการ NFT ต่าง ๆ
คอลเล็กชันรูปถ่ายของ Karl Lagerfeld ยังใช้งานบล็อกเชนเพื่อตรวจสอบที่มา ในขณะที่ Mercedes-Benz เพิ่งจะเข้าร่วมกับ Aura ในการสร้าง NFT สำหรับผู้ที่เป็นเจ้าของยานพาหนะแบรนด์ของตน Ott หวังจะ “ดึงดูดความสนใจแบรนด์หรูต่าง ๆ” ทั้งในแวดวงเครื่องสำอาง เฟอร์นิเจอร์ และแม้แต่น้ำหอม ให้เข้าร่วมกับ Aura
Trusted
ข้อจำกัดความรับผิด
ข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของเราเผยแพร่ด้วยเจตนาที่ดีและเป็นไปเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น การกระทำใด ๆ ที่ผู้อ่านดำเนินการตามข้อมูลที่พบบนเว็บไซต์ของเราถือเป็นความเสี่ยงของผู้อ่านโดยเฉพาะ
