ใช้ AI สร้างภาพ? ยุโรปออกกฎใหม่ต้องปฏิบัติตาม

สหภาพยุโรปเริ่มบังคับใช้กฎความโปร่งใสของ AI Act ในวันอาทิตย์นี้ โดยขณะนี้แชตบอทที่ให้บริการในกลุ่มประเทศสมาชิกจะต้องแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่ากำลังสนทนากับเครื่องจักร และ deepfake ที่สร้างโดย AI ต้องมีป้ายระบุให้เห็นอย่างชัดเจน

สำนักงาน AI ของคณะกรรมาธิการยุโรปและหน่วยงานกำกับดูแลของแต่ละประเทศได้รับอำนาจในการบังคับใช้เป็นครั้งแรกด้วยเช่นกัน โดยบทลงโทษสูงสุดอยู่ที่ 35 ล้านยูโร หรือ 7% ของยอดหมุนเวียนประจำปีทั่วโลกสำหรับการละเมิดที่ร้ายแรงที่สุด

หมายเหตุ: บุคคลทั่วไปที่โพสต์ภาพซึ่งสร้างขึ้นโดย AI บนบัญชีโซเชียลมีเดียส่วนตัว จะไม่ได้รับโทษปรับตามข้อบังคับนี้ของสหภาพยุโรป การใช้งานส่วนบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้องในเชิงพาณิชย์จะได้รับการยกเว้นจาก AI Act อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดจะเปลี่ยนไปเมื่อมีการใช้งานในระดับมืออาชีพหรือในเชิงพาณิชย์ เช่น โดยธุรกิจ ฟรีแลนซ์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่มีการสร้างรายได้

ข้อกำหนดล่าสุดของ AI Act ของสหภาพยุโรป

คณะกรรมาธิการได้ยืนยันว่า มาตรา 50 ซึ่งเป็นบทความเกี่ยวกับความโปร่งใสของกฎหมายนี้ จะมีผลตั้งแต่วันที่ 2 สิงหาคม 2026 โดยระบบ AI ที่มีปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับบุคคลจะต้องเปิดเผยให้ทราบว่าเป็นเครื่องจักร ข้อกำหนดนี้ครอบคลุมตั้งแต่แชตบอท ผู้ช่วยเสียง ไปจนถึงเอเจนต์ ตั้งแต่เริ่มต้นการติดต่อ

กฎข้อบังคับนี้จะมีผลกับผู้ให้บริการหรือผู้ใช้งานที่มีระบบเข้าถึงผู้ใช้งานในสหภาพยุโรป ไม่ว่าบริษัทจะตั้งอยู่ในประเทศใดก็ตาม

ข้อกำหนดยังครอบคลุมถึงเนื้อหาโดยไม่จำกัดแค่บทสนทนา ผู้ที่เผยแพร่ต้องแสดงป้ายกำกับหากภาพ เสียง หรือวิดีโอถูกสร้างหรือปรับแต่งโดย AI และเนื้อหาข้อความที่เผยแพร่เพื่อให้ข้อมูลต่อสาธารณะก็ต้องมีป้าย เช่นกัน เว้นแต่จะได้รับการตรวจสอบและรับผิดชอบโดยบรรณาธิการที่เป็นมนุษย์

บริษัทที่ดำเนินการเกี่ยวกับระบบรู้จำอารมณ์หรือจำแนกข้อมูลชีวมิติ ต้องแจ้งให้บุคคลทุกคนที่ถูกตรวจจับทราบ อ้างอิงจากคู่มืออิสระเกี่ยวกับข้อบังคับนี้ ได้ระบุว่า การนำไปใช้งานในเชิงสร้างสรรค์หรือเชิงล้อเลียนจะต้องเปิดเผยข้อมูลน้อยกว่า

อย่างไรก็ตาม ยังมีบางส่วนได้รับเวลาเพิ่มเติม โดยระบบสร้างเนื้อหาบนตลาดอยู่แล้วจะมีเวลาถึงวันที่ 2 ธันวาคม 2026 ในการติดลายน้ำที่อ่านได้โดยเครื่องไว้บนเนื้อหาสังเคราะห์

หน่วยกำกับดูแลพร้อมออกบทลงโทษ

จนถึงขณะนี้ AI Act ดำเนินงานโดยอาศัยความไว้วางใจเป็นหลัก ผู้ให้บริการโมเดล AI อเนกประสงค์ มีหน้าที่จัดทำเอกสารและปฏิบัติตามลิขสิทธิ์มาตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2025 แต่บรัสเซลส์ยังไม่มีอำนาจบังคับให้ต้องปฏิบัติตาม

ทั้งหมดนี้ได้เปลี่ยนไปในวันอาทิตย์ โดยตอนนี้สำนักงาน AI สามารถเรียกขอเอกสาร ตรวจสอบโมเดลโดยตรง สั่งให้แก้ไข หรือถอดโมเดลออกจากตลาดของสหภาพยุโรปได้ ทั้งนี้ การละเมิดเกี่ยวกับความโปร่งใสอาจถูกปรับสูงถึง 15 ล้านยูโร หรือ 3% ของยอดหมุนเวียนทั่วโลก

และเมื่อเข้าข่ายการกระทำที่ถูกห้ามโดยตรง โทษจะเพิ่มขึ้นเป็น 35 ล้านยูโร หรือ 7% การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้นขณะที่ ยุโรปกำลังดึงดูด Anthropic ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสหภาพฯ กำลังเข้าหาบริษัทระดับเดียวกับที่ตนเองออกกฎควบคุม

เส้นตายที่น่ากังวลส่วนใหญ่ไม่เคยมาถึงจริง

วันที่ 2 สิงหาคมเคยถูกมองว่าเป็นวันที่สำคัญที่สุดของ EU AI Act ในเรื่องการปฏิบัติตามข้อบังคับ แพ็คเกจ Digital Omnibus ซึ่งเป็นการแก้ไขข้อกฎหมายที่ลงนามเมื่อวันที่ 8 กรกฎาคม ได้เลื่อนพันธะผูกพันความเสี่ยงสูงที่เดิมมีกำหนดในวันเดียวกันออกไป

ระบบที่เกี่ยวกับการจ้างงาน การจัดอันดับเครดิต และหน่วยงานบังคับใช้กฎหมาย ตอนนี้มีเวลาถึงเดือนธันวาคม 2027 ขณะที่ AI ที่ฝังอยู่ในผลิตภัณฑ์ที่ต้องควบคุม เช่น เครื่องมือแพทย์ จะต้องปฏิบัติตามภายในเดือนสิงหาคม 2028

ฝ่ายนิติบัญญัติอธิบายว่าการเลื่อนนี้เป็นโอกาสให้มาตรฐานทางเทคนิคพัฒนาเต็มที่ แต่ในขณะเดียวกันนักวิจารณ์กลับมองว่านี่คือการถอยภายใต้แรงกดดันของอุตสาหกรรม นักพัฒนาเองก็ต่างคัดค้านกฎระเบียบเหล่านี้ทั่วโลก โดยล่าสุดเพิ่ง สนับสนุนโมเดล AI แบบเปิด เพื่อต่อต้านข้อจำกัดที่เสนอขึ้น

อย่างไรก็ตาม กฎที่ยังคงอยู่เหล่านี้อาจมีความสำคัญที่สุดสำหรับวงการคริปโต เพราะบอทเทรด AI, ระบบสนับสนุนอัตโนมัติ และโครงการโทเคนที่ใช้วิดีโอโปรโมตที่สร้างโดย AI ต่างก็ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลนี้

การบังคับใช้ในครั้งแรกจะเป็นตัวชี้วัดว่า AI Office จะจริงจังแค่ไหนในการลงมือกับเรื่องนี้