หุ้น Mattel ยังคงลดลงและตามหลัง Hasbro มากขึ้น แม้ว่า Mattel จะมียอดขายไตรมาสสองสูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ก็ตาม โดยภาษีศุลกากรและค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่สูงขึ้นได้ลบกำไรออกไปหมด
ผลประกอบการนี้ทำให้ช่องว่างกับคู่แข่งยิ่งกว้างขึ้น เนื่องจากกลยุทธ์เกมดิจิทัลและสิทธิ์การใช้งานของ Hasbro ยังคงให้ผลตอบแทนที่ดีอย่างต่อเนื่อง
ยอดขายสุทธิแตะ 1.12 พันล้าน USD ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 1.10 พันล้าน USD ข้อมูลนี้อ้างอิงจาก London Stock Exchange Group (LSEG) เมื่อคำนวณกำไรปรับปรุงแล้ว ได้เพียง 1 เซนต์ต่อหุ้น ต่ำกว่าประมาณการที่ 4 เซนต์
หุ้น Mattel ตามหลังเพราะกำไรลดจากแรงกดดันภาษีศุลกากร
สาเหตุที่พลาดเป้าคือเรื่องต้นทุน ไม่ใช่ความต้องการ อัตรากำไรขั้นต้นปรับปรุงลดลง 260 จุดเบสิส หรือร้อยละเศษของจุด มาอยู่ที่ 48.6% Mattel ชี้แจงว่าภาษีศุลกากร เงินเฟ้อ ค่าใช้จ่ายค่าสิทธิ์สูงขึ้น รวมถึงค่าเงินที่ผันผวนเป็นปัจจัยสำคัญ
ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาและส่งเสริมการขายเพิ่มขึ้นถึง 57% จากปีก่อน ส่งผลให้รายได้จากการดำเนินงานปรับปรุงลดลง 60% หุ้น Mattel ดีดขึ้นประมาณ 1% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ ทว่าตลอดทั้งปีหุ้นยังคงลดลง 25%
แผนภูมิของ Reuters ที่ติดตามราคาหุ้นตั้งแต่ตุลาคม 2024 โดยมีฐานที่ 100 ชี้ให้เห็นว่าช่องว่างดังกล่าวขยายกว้างเพียงไร Hasbro ซื้อขายอยู่ที่ราว 143.75 และ S&P 500 อยู่ที่ 144.93 ในขณะที่ Mattel ลดลงเหลือ 77.8
CEO Ynon Kreiz ออกมาปกป้องกลยุทธ์โดยรวมแม้มีกำไรน้อยกว่าที่คาดการณ์
พวกเรายังคงเดินหน้าดำเนินกลยุทธ์หลายปีเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจความบันเทิงและเกมสำหรับครอบครัวที่เน้น IP ต่อไปในไตรมาสที่สอง โดยเห็นการเติบโตของยอดขายสุทธิที่แข็งแกร่ง
นักวิเคราะห์จาก Jefferies ระบุว่าภาพรวมรายได้ช่วงหลังมีความเป็นไปได้สูงขึ้นเนื่องจากครึ่งปีแรกแข็งแกร่งและความต้องการผู้บริโภคยังคงเสถียร แต่ทุกคนเตือนว่าการกดดันจากภาษีและการทุ่มงบแบรนด์อาจกระทบต่อกำไรที่แท้จริง
Mattel ยืนยันเป้าหมายผลประกอบการทั้งปี โดยคาดหวังว่ากำไรต่อหุ้นปรับปรุงจะอยู่ที่ 1.27 ถึง 1.39 USD และยอดขายเติบโต 3% ถึง 6% โดยมุมมองนี้ยังไม่รวมผลประโยชน์จากการคืนภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ ในขณะที่ Apple เพิ่งได้รับประโยชน์จากการคืนภาษีศุลกากรภายในการ รายงานผลประกอบการล่าสุดของตนเอง
การเปลี่ยนสู่ดิจิทัลของ Hasbro ก้าวนำหน้า
Hasbro เล่าเรื่องที่แตกต่างออกไป เมื่อเดือนที่แล้วผู้ผลิตของเล่นคู่แข่งรายนี้ได้ปรับเป้าหมายรายได้และกำไรประจำปีเพิ่มขึ้น โดยอ้างถึงความต้องการเกมดิจิทัลที่ยังคงแข็งแกร่ง พร้อมกับความมั่นคงของ Magic: The Gathering อย่างต่อเนื่อง
ตลอดช่วง ฤดูกาลประกาศผลประกอบการ ปีนี้ รูปแบบดังกล่าวก็เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า บริษัทที่หันไปมุ่งเน้นรายได้จากลิขสิทธิ์และดิจิทัลมักจะมีผลการดำเนินงานที่ดีกว่าคู่แข่งที่ยังผูกติดกับยอดขายปลีกแบบดั้งเดิม โดยทั้งนี้รูปแบบนี้ยังช่วยให้ รายได้ไอศกรีม Magnum ชนะเป้าหมาย แม้จะเผชิญแรงกดดันด้านต้นทุนที่ใกล้เคียงกันก็ตาม
ขณะเดียวกัน Spider-Man: Brand New Day ก็เปิดตัวได้อย่างโดดเด่นด้วยรายได้สุดสัปดาห์ในประเทศถึง 360 ล้าน USD แซงหน้า Avengers: Endgame และ Hasbro เองก็ถือสิทธิ์ลิขสิทธิ์ของเล่น Marvel ด้วย จึงทำให้ผลิตภัณฑ์ฟิกเกอร์ของบริษัทมีโอกาสตอบรับกับความต้องการดังกล่าว การเปิดรับลิขสิทธิ์ได้กลายเป็นตัวแบ่งแยกผู้ชนะออกจากผู้ล้าหลังในกลุ่ม หุ้นเทคโนโลยีที่ได้รับผลกระทบจากภาษีศุลกากร ด้วยเช่นกัน
ด้าน Mattel เองก็ไม่อยู่นิ่งต่อแนวโน้มนี้ ผู้บริหารของ Mattel ได้บอกกับนักวิเคราะห์ในสายการประชุมประกาศงบว่าทรัพย์สินทางปัญญา แบรนด์พันธมิตร และเกมดิจิทัลของบริษัทกำลังกลายเป็นศูนย์กลางของแผนการเติบโต
อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนั้นจะช่วยลดช่องว่างกับ Hasbro ได้หรือไม่นั้น คงขึ้นอยู่กับว่า ต้นทุนภาษีศุลกากรจะผ่อนปรนได้เร็วเพียงใด
